內(nèi)衣終端環(huán)境的設(shè)計(jì)與展示的成功與否，不僅影響到一個(gè)品牌的現(xiàn)實(shí)利益，而且也關(guān)系到品牌的發(fā)展和延伸。另一方面，在設(shè)計(jì)與裝璜上，不僅要體現(xiàn)了品牌的特色，還要在不同程度上表達(dá)品牌的風(fēng)格、理念和人文概念。 終端是展示內(nèi)衣品牌的直接的窗口。是一切終端行銷(xiāo)手段開(kāi)展的平臺(tái)。所以，終端形象建設(shè)是終端行銷(xiāo)的個(gè)環(huán)節(jié)，一個(gè)品牌的si系統(tǒng)確定下來(lái)后，每個(gè)單店的推廣是非常重要的，否則si將失去意義。店鋪工程要確保每個(gè)單店的形象裝修必須貫徹si思想，才能體現(xiàn)品牌形象的統(tǒng)一性。

1）終端產(chǎn)品陳列柜。終端陳列柜的質(zhì)素高低，關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)此品牌的印象。首先，產(chǎn)品陳列柜所使用的顏色和造型要與品牌的理念相協(xié)調(diào)；其次，能更好地襯托、渲染產(chǎn)品；第三，要緊跟潮流，不會(huì)過(guò)時(shí)。

2）試衣間。試衣間不在于大，而在于精。感受一個(gè)品牌，就要試穿其產(chǎn)品，那呆在試衣間的這段時(shí)間，將會(huì)是消費(fèi)者做出決定的關(guān)鍵所在。由此，對(duì)試衣間的規(guī)劃要通風(fēng)條件好、空氣清新；要準(zhǔn)備有掛衣服的地方和女性化妝的一些用品；還要有關(guān)于內(nèi)衣穿著方面的“指引圖”；墻面的顏色和燈光也很重要，要讓女性感受到溫馨，就像在自己房間一樣。

3）收銀臺(tái)。是整個(gè)賣(mài)場(chǎng)空間的重要組成部分。重要的是要與陳列柜的能夠協(xié)調(diào)一致、相輔相成，起著裝點(diǎn)賣(mài)場(chǎng)，規(guī)范化的作用。另一方面，可以?xún)?chǔ)存資料和便于結(jié)帳。

4）燈光。如何吸引女性的眼球？如何更好地取悅她們？留住她們？"良好的燈光"已被消費(fèi)者列為重要的環(huán)境因素之一，有75%的消費(fèi)者認(rèn)為賣(mài)場(chǎng)的燈光很重要，會(huì)直接影響她們的購(gòu)買(mǎi)行為。尤其像內(nèi)衣這樣特殊的個(gè)人消費(fèi)產(chǎn)品，大部分女性主要憑感覺(jué)來(lái)購(gòu)買(mǎi)，燈光對(duì)于她們的影響就顯得更為突出。

光分天花、櫥窗、燈箱、陳列柜、試衣間、燈模等幾個(gè)方面，主要是起烘托產(chǎn)品和渲染賣(mài)場(chǎng)氣氛的作用。要想程度地發(fā)揮燈光的作用，就必須考慮到內(nèi)衣產(chǎn)品的陳列方式和裝潢設(shè)計(jì)的風(fēng)格，不單純追求燈的排列整齊和造型獨(dú)特，更強(qiáng)調(diào)在有物體（含貨物陳設(shè)及形象噴繪圖）的地方有充足的直射的光線（以造型美的射燈為主）。沒(méi)有展示的地方就通過(guò)間接光源，這樣利用光線的疏密與變化，使賣(mài)場(chǎng)的層次更加多樣化，空間感更強(qiáng)，購(gòu)物氣氛更濃。

另外重要的一點(diǎn)是要注意燈光的節(jié)能，以降低不必要的成本。

5）專(zhuān)賣(mài)店外墻及門(mén)頭的設(shè)計(jì)規(guī)劃。專(zhuān)賣(mài)店的門(mén)面也是一個(gè)品牌的門(mén)面，主要是要能清晰地表現(xiàn)出品牌的名稱(chēng)和標(biāo)志，要醒目、簡(jiǎn)潔、大氣，并且能表達(dá)出品牌的文化理念。同時(shí)，在色彩和裝潢上要能與旁邊的店鋪有明顯的區(qū)別。如：高亮度的色彩吸引路人的注目，同時(shí)通過(guò)店面建筑的語(yǔ)言，體現(xiàn)出品牌的某種特性，是使品牌深入人心的重要途徑。

6）貨場(chǎng)區(qū)域的合理設(shè)置。貨場(chǎng)區(qū)域的設(shè)置要有一條流動(dòng)線，讓消費(fèi)者從進(jìn)門(mén)到出去，能順著產(chǎn)品陳列的指引方向，自覺(jué)地看完產(chǎn)品，不存在產(chǎn)品陳列的死角。它與試衣區(qū)、休息區(qū)有明顯的區(qū)別，同時(shí)又形成一個(gè)整體。主要的目的是讓消費(fèi)者能更好地挑選自己滿(mǎn)意的產(chǎn)品，并對(duì)全部產(chǎn)品有大致的了解。

7）消費(fèi)者休息區(qū)設(shè)置。消費(fèi)者休息區(qū)是一家內(nèi)衣專(zhuān)賣(mài)店人性化的表現(xiàn)之一。陪伴女友或太太選購(gòu)內(nèi)衣對(duì)男士來(lái)說(shuō)是件苦差事，而在休息區(qū)，他們就能感受到體貼、周到的服務(wù)。例如：在消費(fèi)者休息區(qū)配有舒適的沙發(fā)、茶幾、擺放各類(lèi)時(shí)尚新潮的女性雜志及關(guān)于汽車(chē)、足球等方面的雜志，以及使用vcd/dvd播放品牌的動(dòng)態(tài)新聞或精彩絕倫的內(nèi)衣秀等。讓每一個(gè)到專(zhuān)賣(mài)店的人，都能感受到溫馨、細(xì)致的服務(wù)，進(jìn)而樹(shù)立品牌的美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

8）pop廣告的設(shè)置。pop廣告是賣(mài)場(chǎng)必不可少的推廣品牌的手段之一。具體功能：1/新產(chǎn)品告知的功能 2/喚起消費(fèi)者潛在購(gòu)買(mǎi)意識(shí)的功能3/取代售貨員的功能4/渲染賣(mài)場(chǎng)氣氛的功能5/提升品牌形象的功能。

pop是英文point of purchase的縮寫(xiě)。point是“點(diǎn)”的意思。purchase是“購(gòu)買(mǎi)”的意思，point of purchase即“購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)”。這里的“點(diǎn)”，具有雙重含義，指時(shí)間概念上的點(diǎn)和空間要領(lǐng)上的點(diǎn)，即時(shí)點(diǎn)和空間的點(diǎn)。具體講，pop廣告是在有利的時(shí)間和有效的空間位置上，為宣傳產(chǎn)品、吸引顧客、引導(dǎo)顧客了解產(chǎn)品，從而誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的商業(yè)廣告。

在內(nèi)衣專(zhuān)賣(mài)店/專(zhuān)柜，可以進(jìn)行如下的pop廣告設(shè)置：

1．店面 p0p：是店鋪的面部表情，包括招牌、櫥窗、標(biāo)識(shí)物等。一般以商品實(shí)物或象征物傳達(dá)專(zhuān)賣(mài)店/專(zhuān)柜的個(gè)性特色以及季節(jié)感等。

2．地面pop：利用賣(mài)場(chǎng)內(nèi)有效視覺(jué)空間，設(shè)置的展示架、立體形象版、x展架、易拉寶等。大致與顧客視線水平一致，是吸引顧客注意力的焦點(diǎn)。

3．壁面pop：利用墻壁、玻璃門(mén)窗、柜臺(tái)等可應(yīng)用的立面，粘貼商品海報(bào)、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。