產(chǎn)品包裝，是消費者對產(chǎn)品的視覺體驗，是產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。好的包裝設計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。策略定位準確、符合消費者心理的產(chǎn)品包裝設計，能幫助企業(yè)在眾多競爭品牌中脫穎而出，并使公司贏得了"可靠"的聲譽。

包裝設計具有建立品牌認知的行銷作用，也就是利用包裝設計呈現(xiàn)品牌訊息，建立品牌識別，使消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象。在品牌知識的架構(gòu)中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來源之一。