進入90年代后期，我國彩電業(yè)無論是生產(chǎn)技術、產(chǎn)銷量、企業(yè)管理等已進入成熟期，彩電市場已形成綜合性品牌競爭，品牌營銷已成為企業(yè)經(jīng)營影響力的因素，品牌特色、營銷策略的成功預示企業(yè)產(chǎn)品的騰飛。企業(yè)間比技術、比質量、比價格、比服務、構成家電業(yè)中競爭為激烈的領域，彩電市場的品牌效應更加集中，并且出現(xiàn)了主導品牌壟斷市場趨勢。市場銷售不斷地向幾個市場知名度高的集中，而非彩電的市場份額則逐漸萎縮。據(jù)對我國大型零售商場彩電銷售情況的調查，1998年市場占有率前10名的彩電品牌，已占據(jù)了80%以上的市場份額，并且可以支撐高于同類慧產(chǎn)品價位，預計今后名優(yōu)彩電品牌的市場占有率還會進一步提高，市場集中度還會得到進一步加強。