電視廣告，因?yàn)榭梢郧宄乜吹缴唐返男蜗蠛蛷V告演員的模樣，觀眾可以在很深程度上自主對(duì)商品作出評(píng)價(jià)，廣告具有很強(qiáng)的直觀效果。如今利用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價(jià)值觀變了，普通勞動(dòng)人民的價(jià)值觀也和過去不一樣了。商品經(jīng)常因某位名演員愛吃或愛穿而走俏，廣告效果自然非凡。

電視廣告透過視覺、聽覺、動(dòng)態(tài)來訴說其內(nèi)容，因此，它的效果自然是收音機(jī)的三倍以上。電視廣告的費(fèi)用高于廣播，原因就在于此。（當(dāng)然，還有電視覆蓋觀眾更廣泛更集中的原因。）除以上幾點(diǎn)，電視廣告還有一些獨(dú)特的特性：

a.可以通過收視率的兒童，把廣告內(nèi)容傳達(dá)給成人，尤其以卡通節(jié)目連續(xù)劇的效果為卓著。

b.可以獲得社會(huì)性的信賴。除了一般家庭的信賴之外，還可以博得批發(fā)商、零售商的信賴，因?yàn)槲覀兛傆羞@樣一種感覺，一家公司或一種商品以

電波為廣告媒體時(shí)，必定是信譽(yù)卓著的大公司或質(zhì)優(yōu)價(jià)平的高級(jí)產(chǎn)品。不過，我們也常聽到這樣的慨嘆：“很想看電視，可一看電視，別的事情都做不成了。”王先生十年之前買了電視，剛買時(shí)，王先生和兒子爺倆一塊看，看到所有電臺(tái)打出“再見”為止，然而，一年之后，他的興趣就漸漸減小，兒子也多看一些卡通片，如今，王先生幾乎只看一看新聞等專題節(jié)目。這大約是人們對(duì)電視機(jī)獨(dú)占性的一種反抗吧。

所謂舊的不去新的不來，當(dāng)我們習(xí)慣于大量廣告鋪天蓋地而來時(shí)，我們的眼睛耳朵似乎已經(jīng)麻木，熟視無睹，充耳不聞。