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廣告發(fā)布媒體按照傳播形式的不同可以分為：傳統(tǒng)媒體、戶外媒體、新媒體。其中傳統(tǒng)媒體分為電視媒體、廣播媒體、報(bào)紙、雜志等平面媒體。戶外媒體分為傳統(tǒng)戶外媒體、戶外新媒體。戶外新媒體主要分為戶外新媒體、移動(dòng)新媒體、手機(jī)新媒體、網(wǎng)絡(luò)新媒體等形式。

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的報(bào)刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，包括數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、數(shù)字電影等多種形式。在十幾年的發(fā)展歷程中，中國視聽新媒體不斷發(fā)展，服務(wù)模式日益融合多元，呈現(xiàn)出全業(yè)務(wù)、全媒體的媒介形態(tài)。

戶外新媒體是戶外廣告與新媒體形式相結(jié)合的媒體表現(xiàn)形式，目前在戶外的新媒體廣告投放包括戶外視頻，戶外投影，戶外觸摸等，這些戶外新媒體通過技術(shù)創(chuàng)新能夠有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)戶外媒體的缺陷，其中戶外視頻、LED已經(jīng)成為目前戶外廣告增長的主要表現(xiàn)形式。

基于戶外媒體的特性，戶外新媒體主要為渠道類媒體，根據(jù)受眾的接觸點(diǎn)所能夠帶來的廣告?zhèn)鞑r(jià)值衍生出各種新媒體形式，而渠道覆蓋人群的規(guī)模、人群質(zhì)量以及媒體環(huán)境的排他性，是決定戶外新媒體內(nèi)在價(jià)值的關(guān)鍵指標(biāo)。另一方面，在信息爆炸時(shí)代，受眾人群每天能夠接收到大量的不同形式的廣告內(nèi)容，容易出現(xiàn)審美疲勞，這促使戶外新媒體開始改變僅僅依靠渠道的傳播優(yōu)勢(shì)來吸引受眾人群注意力的單一手段，不斷提高內(nèi)容建設(shè)的投入以更好的發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)。

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