1、營(yíng)銷策劃與廣告宣傳：

（1）媒介作用。促銷宣傳是把產(chǎn)品的有關(guān)信息向潛在購(gòu)買(mǎi)者進(jìn)行傳播的重要媒介，在實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的啟動(dòng)與運(yùn)轉(zhuǎn)起著重要的作用。

（2）驅(qū)動(dòng)作用。促銷宣傳的目的是通過(guò)傳播產(chǎn)品的有關(guān)信息影響潛在購(gòu)買(mǎi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策，從而幫助實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)中供求雙方的交換關(guān)系。

（3）主動(dòng)作用。促銷宣傳通常是由供給者直接或組織他人向潛在購(gòu)買(mǎi)者展現(xiàn)的一場(chǎng)“主動(dòng)攻勢(shì)”，它通過(guò)有針對(duì)性、選擇性和藝術(shù)性地傳播產(chǎn)品信息，去影響潛在購(gòu)買(mǎi)者的購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程。