視知覺是指人的正常視覺在感知客觀對(duì)象時(shí)在心智上的一種反應(yīng)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司中這種能力包括視覺敏感度、辨別能力和視覺空間感知能力等方面，由此產(chǎn)生的視覺經(jīng)驗(yàn)與視覺認(rèn)知是一切視覺設(shè)計(jì)活動(dòng)的基礎(chǔ)。

人類的傳播和接受行為是視知覺相互交融和相互影響的結(jié)果。人眼睛的視覺功能包括幾個(gè)方面，如觀察事物的形態(tài)，色彩、光線等。注意力是人知覺和認(rèn)知的起點(diǎn)，是用戶對(duì)一定事物存在的指向和集中的心理活動(dòng)，也是用戶對(duì)外部環(huán)境刺激的選擇性知覺。

人的視覺認(rèn)知除了觀察外部信息還具備了對(duì)信息的感知、認(rèn)知、記憶與思考等能力。視覺認(rèn)知能夠通過選擇、判斷、識(shí)別、辨認(rèn)、記憶等，面對(duì)復(fù)雜變化的信息。人的認(rèn)知心理活動(dòng)可謂是信息加工的過程，包括獲得外部信息并利用它形成生活經(jīng)驗(yàn)的全部過程，產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司將其歸納為幾個(gè)階段:注意、識(shí)別、記憶、思考和語言。

人眼的視覺生理功能是視知覺的前提，視覺功能包括形覺、色覺、光覺三個(gè)主要方面。通常所說的視力即為形覺，形覺功能是人眼對(duì)形狀的辨識(shí)能力。色覺功能是人眼能夠辨認(rèn)各種不同的顏色的能力。光覺是人眼對(duì)光的敏感性，包括對(duì)強(qiáng)光和弱光。眼睛的形覺、色覺、光覺三種功能分別能感知事物的形狀、色相和明度。人眼的視覺功能好比照相機(jī)鏡頭的成像功能，準(zhǔn)確的焦點(diǎn)調(diào)節(jié)、合適的光圈孔徑和有效的感光材料，這三者缺一不可。