蘋果公司1980年12月12日公開招股上市，2012年創(chuàng)下6235億美元的市值記錄，截至2014年6月，蘋果公司已經連續(xù)三年成為全球市值公司。蘋果公司在2016年世界500強排行榜中排名第9名。 2013年9月30日，在宏盟集團的“全球品牌”報告中，蘋果公司超過可口可樂成為世界有價值品牌。2014年，蘋果品牌超越谷歌（Google），成為世界價值品牌。

在預購開始后，蘋果官網又出現了一段時間的卡頓，不少在那段時間提交訂單的網友發(fā)現多次提交訂單告敗，可是收到的銀行卡通知卻顯示，已經多次購買扣費成功。雖然蘋果并沒有公布故障原因，不過有技術人士分析稱是因為蘋果系統(tǒng)內部錯誤，造成多次提交訂單失敗，但后臺都做了扣款處理。經過處理后，被多扣掉的錢也退回到了購機者的賬戶中。

2007年9月5日蘋果宣布減價，蘋果公司美國線上商店4GB版停產，8GB售399美元。2007年9月6日，喬布斯在公司網站上刊登一封致全體iPhone用戶的公開信，對降價一事表示歉意，并承諾對老用戶作出補償（提供總值100美元的產品優(yōu)惠等）。

2013年9月10日，蘋果公司于美國加州庫比蒂諾備受矚目的新聞發(fā)布會上，透露推出兩款新iPhone型號：iPhone 5c及iPhone 5s。iPhone 5c由塑料制成，設有5種顏色：紅、藍、黃、綠、白；iPhone 5s，特點是Home鍵結合指紋掃描儀，設有3種顏色：深空灰、銀色、金色，這兩款手機于2013年9月20日推出。