產(chǎn)品設(shè)計的特性決定了它需要直接面對用戶，它與市場之間是沒有太多距離的，因此遵循市場既有的設(shè)計方式是風(fēng)險的方法。很多時候設(shè)計師會把藝術(shù)與設(shè)計看作是一個整體，但嚴(yán)格來說，藝術(shù)與設(shè)計具有一定的界限，就好像流行和時尚也不是相同的東西，但在中國，人人往往混為一談，就連設(shè)計師也是如此。

如今的產(chǎn)品設(shè)計的問題在于，產(chǎn)品經(jīng)理什么都要放，所謂功能設(shè)計不過是各個不同功能的大雜燴，如果競品擁有了某個功能，那么我們也要添加上去。于是加來加去，信息越來越多，越來越繁雜，到處都是贈送、折扣、促銷、首沖 ……無論什么產(chǎn)品題材，只要涉及了消費，都有這部分內(nèi)容。這說明絕大多數(shù)產(chǎn)品的市場人群處在社會的中下層（無論它們打著多么高端的市場營銷口號），而真正的上層消費并不過于依靠這種消費方式。

涉及到專業(yè)的問題就是構(gòu)圖的藝術(shù)。通常，設(shè)計師找來的圖片都不會太適合產(chǎn)品的需要，它需要用各種方式再做處理，從構(gòu)圖的角度進(jìn)行各種切剪或者添加、遮蓋某些部分，從而讓圖片和產(chǎn)品融為一體。這個過程看起來簡單，其實很難，如果沒有足夠的構(gòu)圖技巧而直接使用素材背景圖，整個產(chǎn)品的調(diào)性就會差很多，看起來就像未完成的產(chǎn)品，或者沒有經(jīng)過打磨過的產(chǎn)品。 關(guān)于這個原則重要的是設(shè)計師需要具備藝術(shù)構(gòu)圖的能力，將移動硬件的四邊看過是畫框的邊緣，從而進(jìn)行各類場景元素的分割，時而要整合，時而要打散。這部分知識應(yīng)該在大學(xué)里就學(xué)會并且掌握，只是它的運用場景由傳統(tǒng)紙面變成了移動硬件的界面。

首先是被選擇的方案(或產(chǎn)品)與某種消費需求之間是能夠形成對應(yīng)關(guān)系的; 2、 這種對應(yīng)關(guān)系是相對恰當(dāng)?shù)? 3、 這種對應(yīng)關(guān)系與原來已有的對應(yīng)關(guān)系之間的差異是具有比較優(yōu)勢的; 二、 誰同誰比? 構(gòu)思--比較--篩選--確定--構(gòu)思延伸--再比較--再篩選--再確定--， 這就是設(shè)計階段不斷進(jìn)行的設(shè)計選擇過程。