企業(yè)標志承載著企業(yè)的無形資產，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的主要部分，在企業(yè)形象傳遞過程中，是應用廣泛、出現頻率，同時也是關鍵的元素。企業(yè)強大的整體實力、完善的管理機制、優(yōu)質的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。 企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。

識別性

識別性是企業(yè)標志的基本特點。借助獨具個性的標志，來區(qū)別本企業(yè)及其產品的識別力，是現代企業(yè)市場競爭的“利器”。因此通過整體規(guī)劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在CI設計中，標志是有企業(yè)視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

領導性

企業(yè)標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業(yè)經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業(yè)的所有相關的活動中，不僅具有性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。

同一性

標志代表著企業(yè)的經營理念、企業(yè)的文化特色、企業(yè)的規(guī)模、經營的內容和特點，因而是企業(yè)精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業(yè)的認同。只有企業(yè)的經營內容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征——企業(yè)標志相一致時，才有可能獲得社會大眾的一致認同。

廣告設計創(chuàng)作歸屬自動取得和登記取得。在中國，按照著作權法規(guī)定，作品完成就自動有版權。所謂完成，是相對而言的，只要創(chuàng)作的對象已經滿足法定的作品構成條件，既可作為作品受到著作權法保護。

可以通過中國版權保護中心和各省直轄市主管部門備案部門申請登記，數字作品形式的廣告設計著作權歸屬也可以通過各種行業(yè)協(xié)會的第三方登記中心或有可信第三方支撐的能夠證明作品備案存證時間的機構，也可以選擇融合和集成各種數字版權技術和時間戳公證處公證郵箱等可信第三方群支撐的大眾版權保護平臺進行廣告設計自主存證和首次發(fā)布智能認證，取得廣告設計歸屬權初步證明，需要時，通過司法鑒定，增強證據的法律效率是核心保障。很多歐美國家盛行多年。

主要強調包裝保護商品、美化商品的功能。由于市場經濟的發(fā)展，包裝設計的功能隨著市場的激烈競爭而有了根本的改變。傳統(tǒng)的包裝設計觀念受到了沖擊，定位設計理論形成了現代包裝設計的主要特點。

沒有競爭就無須包裝設計定位，競爭越激烈，就越需要造就一個超越同類產品的定位形象?？梢哉f，定位是否恰當成為能否把信息準確地傳遞給消費者的關鍵因素。食品包裝知識也經常提到過無論是產品造型、產品包裝、廣告宣傳等設計都涉及定位問題。因此，必須領會定位思想，掌握定位設計的基本要素。