在VI視覺要素中，標志是核心要素。企業(yè)標志是指那些造形單純、意義明確的統(tǒng)一、標準的視覺符號，一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號或兩者相結合的一種設計。標志具有象征功能、識別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽和文化的濃縮，一個設計杰出的、符合企業(yè)理念的標志，會增加企業(yè)的信賴感和感，在社會大眾的心目中，它就是一個企業(yè)或某品牌的代表。

標志就其構成而言，可分為圖形標志、文字標志和復合標志三種。圖形標志是以富于想象或相聯(lián)系的事物來象征企業(yè)的經營理念、經營內容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術形象。德國一家人壽保險公司的標志很有表現(xiàn)力：用手小心呵護燭火為圖案，取意人到晚年似“風燭殘年”，生活保障便十分必要，該標志將保險的優(yōu)點表現(xiàn)得富有情意，黑白對比，簡單明了。圖形標志設計還可用明顯的感性形象來直接反映標志的內涵。例如美國霍頓·密夫林出版商通過幾本書組合構成其標志圖案，直接說明其經營內容。

屬于表意符號。在溝通與傳播活動中，反復使用的被標識體的名稱或是其產品名，用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接，與被標識體的聯(lián)系密切，易于被理解，認知，對所表達的理念也具有說明的作用，但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶，從而對被標識體的長久記憶發(fā)生弱化。

所以特示文字，一般作為特示圖案的補充，要求選擇的字體應與整體風格一致，應盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。

完整的LOGO設計，尤其是有中國特色的LOGO設計，在國際化的要求下，一般都應考慮至少有中英文雙語的形式，要考慮中英文字的比例，搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀，這一點對背景等的制作十分必要，有利于追求符號擴張的效果。

產品包裝，是消費者對產品的視覺體驗，是產品個性的直接和主要傳遞表現(xiàn)。產品包裝設計為客戶企業(yè)形象進行定位，完美呈現(xiàn)企業(yè)的品牌形象與文化價值觀。

產品包裝設計定位主要是解決設計構思的方法，它所強調的就是要站在銷售的角度考慮包裝設計，把準確的信息傳遞給消費者，給他們一種與眾不同的獨特印象。定位的好壞，直接影響著商品的銷售。

主要強調包裝保護商品、美化商品的功能。由于市場經濟的發(fā)展，包裝設計的功能隨著市場的激烈競爭而有了根本的改變。傳統(tǒng)的包裝設計觀念受到了沖擊，定位設計理論形成了現(xiàn)代包裝設計的主要特點。

沒有競爭就無須包裝設計定位，競爭越激烈，就越需要造就一個超越同類產品的定位形象。可以說，定位是否恰當成為能否把信息準確地傳遞給消費者的關鍵因素。食品包裝知識也經常提到過無論是產品造型、產品包裝、廣告宣傳等設計都涉及定位問題。因此，必須領會定位思想，掌握定位設計的基本要素。