新聞營銷，簡短的四個字帶有兩個層面含義：其一，品牌成為傳說才能算得上是真正的品牌。其二，新聞營銷是讓品牌成為傳說的方式，新聞營銷能的承載品牌價值、精神及故事。

新聞營銷是運用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段，創(chuàng)造傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內涵、產(chǎn)品機理、利益承諾，傳播行業(yè)資訊，引領消費時尚，指導購買決策。這種模式非常有利于引導市場消費，在較短時間內快速提升產(chǎn)品的知名度，塑造品牌的美譽度和公信力

品牌，品字三張口，企業(yè)、媒體和公眾，也即企業(yè)說、媒體說、公眾說。品牌品字三張口，其實就是新聞營銷的三張口。企業(yè)自己說自己是品牌，不一定是品牌，只有媒體和公眾說你是品牌，你才是真正意義上的品牌。簡單的說，品牌一定要不斷地被媒體和公眾所“傳說”。

新聞營銷的優(yōu)勢

一、門戶網(wǎng)站首頁展示

高質量的新聞稿件，能夠獲得大型新聞網(wǎng)站首頁展示的機會，這些新聞網(wǎng)站每日的訪問量大的驚人，恐怕傳統(tǒng)的電視廣告，都不具備與這種互聯(lián)網(wǎng)媒體相媲美的能力。

二、覆蓋面廣

將企業(yè)新聞定向傳播到互聯(lián)網(wǎng)各個角落，覆蓋意向客戶視野，反復引導客戶消費，并提高自己公司的品牌形象。

三、轉載率高

高質量的新聞稿件，可以獲得互聯(lián)網(wǎng)有效的轉載，稿件中軟性廣告內容、版權、出處等獲得了傳播，同時也收獲了高質量的網(wǎng)站外鏈，有效幫助自己網(wǎng)站在搜索引擎中關鍵詞排名的提升。

四、關鍵詞排名靠前

通過發(fā)布的新聞，可以在標題、內容、發(fā)出后的鏈接三方面進行優(yōu)化，保證了客戶的關鍵詞能進入百度前三名。

五、覆蓋負面信息

如果企業(yè)在網(wǎng)絡上出現(xiàn)了負面新聞，可以通過關鍵詞設置及發(fā)稿網(wǎng)站選擇，有效將負面信息排名推后或刪除，將正面信息出現(xiàn)在搜索引擎前幾頁。

六、新聞通稿模式

龐大的媒體資源，大客戶可采用新聞通稿模式進行新聞營銷，一次可將新聞同時發(fā)布至國內800余家新聞站點。

新聞營銷關鍵在于要找到嵌入點，將企業(yè)和產(chǎn)品信息巧妙的嵌入新聞之中，達到借勢傳播的作用。當然新聞要站在第三者的立場上才更具有真實性。不論是人為策劃的，還是借助已有的時事熱點，一定要精心設計，讓一切顯得順理成章，讓用戶輕松掉入陷阱之中，營銷才能水到渠成了。