伴隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入生活方方面面，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣已經(jīng)成了許多企業(yè)共同的選擇之一。策劃一場(chǎng)活動(dòng)，或者進(jìn)行一場(chǎng)產(chǎn)品營(yíng)銷，包含著許多勞動(dòng)者的心血，但很多時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)中的推廣投資很容易成為“一次性”，很難引起公眾關(guān)注，形成泛化現(xiàn)象，如何進(jìn)行一場(chǎng)有深度的營(yíng)銷策劃，即可傳達(dá)活動(dòng)想要表露的思想，也能到達(dá)活動(dòng)的目的呢？這里我們可以參考網(wǎng)易和EY文化的做法，或許有所感悟。

網(wǎng)易——無(wú)能復(fù)建室

2017年3月18日，網(wǎng)易新聞“態(tài)度熱點(diǎn)日”聯(lián)合泛心理學(xué)自媒體KnowYourself，發(fā)起的聯(lián)合活動(dòng)——無(wú)能復(fù)健室。無(wú)能復(fù)建室的構(gòu)思初衷是日常生活中，我們常有不如人的暗自神傷，或者遭遇外界要求超出自己能力承受范圍或他人對(duì)我們過(guò)分的期待的情況。導(dǎo)致總有一種自身“無(wú)能”感覺(jué)，然后在這個(gè)標(biāo)簽下，我們也會(huì)錯(cuò)將逃避當(dāng)成了解決問(wèn)題的方法，有意或無(wú)意地忽略了讓自己變好的可能。無(wú)能復(fù)建室就是針對(duì)這種心理自我改善所開(kāi)展的，活動(dòng)之始，在北上廣三地限時(shí)開(kāi)啟，并針對(duì)三大無(wú)能病癥：人際關(guān)系無(wú)能、親密關(guān)系無(wú)能和情緒管理無(wú)能進(jìn)行線下康復(fù)，效果十分明顯。

網(wǎng)易——不高興與沒(méi)頭腦

4月1日，網(wǎng)易新聞「人間愚樂(lè)場(chǎng)」正式開(kāi)張，并打出“364天不高興，做的沒(méi)頭腦”的口號(hào)。從擔(dān)心他人看法、思考萬(wàn)事意義、社會(huì)角色扮演、終日忙碌、忘記了笑五個(gè)主題來(lái)概括社會(huì)人的常態(tài)不高興，并策劃了跑調(diào)者唱歌會(huì)、無(wú)意義大賽、做動(dòng)物、北京夜未眠，愚人傻飯來(lái)外現(xiàn)整個(gè)活動(dòng)，勾起社會(huì)人在生活中想要放肆的心境，通過(guò)活動(dòng)不斷渲染參入者心底想要表露的欲望，反響也是一如既往的好。

EY文化——尋找擦肩CP

相親是現(xiàn)在大部分年輕人都抗拒的事情，但是也是大部分單身青年所需要面對(duì)的事情，而當(dāng)下的80、90對(duì)尊重個(gè)體的自由主義呈現(xiàn)了前所未有的認(rèn)同，也呈現(xiàn)了快餐愛(ài)情和不可求的兩種狀態(tài)。EY文化在愛(ài)情的大主題下，一反以往的相親節(jié)目和速配節(jié)目，直擊當(dāng)下的泛濫的各類社交APP，開(kāi)啟了當(dāng)下社交文化的新思路新玩法。在喝咖啡/看書/打車的人，可以通過(guò)掃碼記錄下他們的地理位置，及興趣愛(ài)好等基本信息，由系統(tǒng)為其匹配，為青年男女創(chuàng)造遇見(jiàn)的機(jī)會(huì)，而擦肩本身就帶有神秘色彩，通過(guò)線上線下聯(lián)合活動(dòng)，引著大批男女蠢蠢欲動(dòng)，火爆廣深兩地。

這三個(gè)都是很成功的提升客戶粘性營(yíng)銷活動(dòng)，我們可以看出很多共同點(diǎn)，但是核心點(diǎn)只有一個(gè)，即從人出發(fā)，挖掘更深的洞察，能即刻引起關(guān)注者心中的共鳴，同期策劃主還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息不斷強(qiáng)化這一活動(dòng)，形成線上線下都可聯(lián)合操作參入的。