以往酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)廣告，要么突出情懷、豪氣；要么強(qiáng)調(diào)年份、口感和品質(zhì)，傳播畫(huà)面雖不同，但是傳播套路和感覺(jué)讓人覺(jué)得似曾相識(shí)。自江小白以獨(dú)特的包裝和騷萌賤的風(fēng)格俘獲年輕人的青睞，關(guān)于酒的營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)始進(jìn)入新境界。

花椒之液——酒水界的黑暗料理

花椒之液初發(fā)布了一部宣傳片，采用類(lèi)似《舌尖上的中國(guó)》的方式詳細(xì)講述了這個(gè)酒的完整釀造過(guò)程，而且在以花椒為口味的酒水市場(chǎng)中，它毫無(wú)疑問(wèn)是獨(dú)一份，因此上市沒(méi)幾天就聚足了用戶(hù)眼球。大多數(shù)圍觀者也是“醉翁之意不在酒”，在于口味和配方。

在“花椒之液”誕生前，“百花蛇草水”“維他檸檬茶”“失身酒”等一系列飲品已經(jīng)奠定了用戶(hù)心智中“黑暗飲料”這一品類(lèi)。而“花椒之液”憑借“花椒直播全新跨界飲品”打入了該行列，并在時(shí)間受封“四大神酒之首”。

古越龍山——推出黃酒棒冰 傳承黃酒文化

早前，由黃酒古越龍山推出的一款黃酒味的棒冰，一經(jīng)面世就受到消費(fèi)者追捧，并在朋友圈和微博上走紅，在紹興寧波等地售賣(mài)數(shù)萬(wàn)支。

實(shí)際上，這款跨界爆品，是古越龍山黃酒打造的泛黃酒概念的產(chǎn)物。“能這么紅也是有點(diǎn)意外，也許是對(duì)上了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人的胃口?！惫旁烬埳蕉麻L(zhǎng)傅建偉表示。通過(guò)這款棒冰，把很少受年輕人關(guān)注和喜歡的黃酒推到前臺(tái)，在某種意義上，既傳承了的黃酒文化，又增加了老品牌的知名度。

“金茅臺(tái) 貴人來(lái)”——國(guó)酒賣(mài)起了情懷

作為國(guó)酒典范的茅臺(tái)，在2015年年底應(yīng)某經(jīng)銷(xiāo)商的請(qǐng)求，推出將金色包裝，這款雖然價(jià)格高出普通茅臺(tái)很多，但是本質(zhì)沒(méi)有任何變化，加上不是廠家的計(jì)劃中的產(chǎn)品升級(jí)行為，因此，在傳播和推廣中被禁止做有關(guān)品質(zhì)的對(duì)比或者暗示宣傳。當(dāng)然，這些條件難不倒腦洞大開(kāi)的策劃人，終借助節(jié)日的氣氛和對(duì)于消費(fèi)者裝逼、感恩心理的洞察，一系列畫(huà)風(fēng)獨(dú)特又統(tǒng)一的插畫(huà)式海報(bào)、配合聽(tīng)上去有點(diǎn)糙仔細(xì)品有點(diǎn)道理的雞湯文案被吃瓜群眾帶勁地轉(zhuǎn)發(fā)，創(chuàng)造了節(jié)日酒水營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)新典范。

跨國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)——啤酒無(wú)國(guó)界

作為中國(guó)早的啤酒制造商，哈爾濱啤酒面對(duì)日益老化的品牌形象，如何讓品牌煥發(fā)生機(jī)？哈爾濱啤酒，哈啤的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)近幾年一直在努力，借勢(shì)國(guó)際體育賽事，跟過(guò)無(wú)數(shù)熱點(diǎn)，做過(guò)數(shù)不清的海報(bào)，開(kāi)過(guò)直播，來(lái)詮釋“一起來(lái)哈啤”的品牌主張。其以?xún)?nèi)容輸出，來(lái)制勝營(yíng)銷(xiāo)的套路越來(lái)越游刃有余。

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