很多企業(yè)家在做推廣的時(shí)候，都會(huì)投訴無(wú)效流量太多，下面就為大家?guī)?lái)如何通過(guò)否詞來(lái)盡可能的避免無(wú)效流量！
我們?cè)趯?duì)其賬戶進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，大部分運(yùn)營(yíng)都沒(méi)有定期進(jìn)行否詞，這才導(dǎo)致了廣告在投放期間流入了大量無(wú)效的流量。
少數(shù)有進(jìn)行否詞的企業(yè)也只是否了大量的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，這樣是無(wú)法有效減少垃圾流量的，依然有大量的資金在浪費(fèi)。
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那么，我們?nèi)绾握_地否詞來(lái)有效地避免垃圾流量呢？
首先，我們需要理解清楚什么是否詞？
否詞是業(yè)內(nèi)簡(jiǎn)稱，全稱為否定關(guān)鍵詞，是搜狗競(jìng)價(jià)推廣中一個(gè)不可或缺的功能，可以有效避免企業(yè)廣告出現(xiàn)在與業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的搜索結(jié)果中。
關(guān)鍵詞可以設(shè)置不同的匹配模式，不同匹配模式的關(guān)鍵詞觸發(fā)范圍也不同。
這時(shí)關(guān)鍵詞會(huì)匹配到一些與企業(yè)業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的搜索詞，為減少這種情況的出現(xiàn)，我們需要定期否定關(guān)鍵詞，減少垃圾流量。
1、否詞維度
否詞的維度有計(jì)劃和單元兩種，在計(jì)劃中添加否定關(guān)鍵詞時(shí)，整個(gè)計(jì)劃都會(huì)否定該關(guān)鍵詞，以此類(lèi)推，在單元中添加否定關(guān)鍵詞時(shí)，僅在單元中否定該關(guān)鍵詞。
2、否詞類(lèi)型
在后臺(tái)設(shè)置否詞也有兩種類(lèi)型：
否定關(guān)鍵詞
否定關(guān)鍵詞
否定關(guān)鍵詞指搜索詞中包含了該否定的關(guān)鍵詞就不會(huì)顯示企業(yè)的廣告，否定關(guān)鍵詞指搜索詞與該否定的關(guān)鍵詞完全一致才不會(huì)出現(xiàn)企業(yè)的廣告。
比如：當(dāng)我們?cè)凇揪W(wǎng)站建設(shè)】推廣計(jì)劃中添加了否定關(guān)鍵詞「培訓(xùn)」，則用戶在搜索「網(wǎng)站建設(shè)培訓(xùn)」、「建站培訓(xùn)」、「深圳建站培訓(xùn)」等帶有「培訓(xùn)」的詞時(shí)，將看不到【網(wǎng)站建設(shè)】這個(gè)推廣計(jì)劃的廣告。
▲√表示顯示廣告，×表示不顯示廣告
如果我們添加的是否定關(guān)鍵詞「培訓(xùn)」，則當(dāng)用戶搜索「培訓(xùn)」時(shí)，將看不到【網(wǎng)站建設(shè)】這個(gè)計(jì)劃的廣告，而如果用戶搜索的是「網(wǎng)站建設(shè)培訓(xùn)」、「建站培訓(xùn)」等，依舊可以看到我們的廣告。
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3、否詞數(shù)量
根據(jù)消費(fèi)等級(jí)劃分不同的權(quán)益，賬戶的計(jì)劃單元層級(jí)否詞數(shù)量也不同：
以一星權(quán)益賬戶來(lái)說(shuō)，每個(gè)計(jì)劃可以添加否定關(guān)鍵詞200個(gè)，否定關(guān)鍵詞400個(gè)；每個(gè)單元同樣可以添加否定關(guān)鍵詞200個(gè)，否定關(guān)鍵詞400個(gè)。
4、否詞操作
以搜狗推廣客戶端來(lái)講，只需要在搜狗推廣客戶端-推廣計(jì)劃-否定關(guān)鍵詞設(shè)置-添加“否定關(guān)鍵詞”即可。
5、否詞原則
1）正確選擇
通常，我們通過(guò)分析搜索詞報(bào)告，對(duì)搜索詞進(jìn)行篩選，挑出與企業(yè)業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的搜索詞進(jìn)行否詞。
在選擇搜索詞時(shí)，我們需要對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，搜索詞不能根據(jù)個(gè)人主觀意識(shí)判定其為垃圾流量并進(jìn)行否詞操作，要分析該搜索詞是否有轉(zhuǎn)化，再進(jìn)行否詞類(lèi)型選擇及操作。
2）精簡(jiǎn)
賬戶的否詞數(shù)量有限，我們不可能把每個(gè)無(wú)關(guān)的搜索詞都設(shè)為否定關(guān)鍵詞，所以我們需要從中提煉出精簡(jiǎn)的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵字進(jìn)行添加。
不過(guò)也需要根據(jù)賬戶情況進(jìn)行分析，不要為了精簡(jiǎn)而精簡(jiǎn)，導(dǎo)致大量流量減少。
3）預(yù)測(cè)
我們否定關(guān)鍵詞的目的有兩種：一種是對(duì)現(xiàn)有的無(wú)效詞進(jìn)行否定；另一種是預(yù)測(cè)同類(lèi)詞，根據(jù)具體情況進(jìn)行否定，提前否定未來(lái)可能出現(xiàn)與我們業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的搜索詞。
這種預(yù)測(cè)需要對(duì)行業(yè)有一定的了解，對(duì)人群搜索習(xí)慣有一定的正確認(rèn)知，只要懂得預(yù)測(cè)，就能有效避免未來(lái)出現(xiàn)大量垃圾流量。
4）整理否詞庫(kù)
在負(fù)責(zé)不同行業(yè)不同企業(yè)的推廣項(xiàng)目時(shí)，每個(gè)賬戶都會(huì)進(jìn)行否詞，所以我習(xí)慣定期整理各行業(yè)的否詞庫(kù)。這與IP屏蔽庫(kù)的性質(zhì)相同，更利于我地管理不同的后臺(tái)和賬戶，也有利于減少新賬戶的垃圾流量。
不必慢慢積累否定關(guān)鍵詞并經(jīng)過(guò)大量的資金浪費(fèi)后才有效果，只需直接導(dǎo)入否詞庫(kù)，這對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)節(jié)省了大量的推廣成本。
重要的是，我們需要先對(duì)數(shù)據(jù)分析，再進(jìn)行否詞操作，因?yàn)橛械乃阉髟~在某個(gè)推廣計(jì)劃或者單元沒(méi)有轉(zhuǎn)化，但是在另一個(gè)推廣計(jì)劃或者單元中，有轉(zhuǎn)化甚至很好。
所以，數(shù)據(jù)才是我們優(yōu)化賬戶的判斷依據(jù)，我們要將每一分錢(qián)都花在刀刃上！
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