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五糧液能超越茅臺(tái)嗎?
名義上的價(jià)格漲了,
但消費(fèi)者是否認(rèn)可還是個(gè)問(wèn)題
“五糧液和茅臺(tái)的價(jià)格為什么差這么大?”今年5月份,五糧液2018年度股東大會(huì)上,投資者拋出這樣一個(gè)問(wèn)題。
今年6月份,五糧液第八代經(jīng)典上市,終端建議零售價(jià)為1199元/瓶,與第七代相比,每瓶漲了100元。8月份,第八代經(jīng)典終端建議零售價(jià)再度上漲200元/瓶。目前第八代經(jīng)典1399元/瓶的建議零售價(jià),與飛天茅臺(tái)的官方建議零售價(jià)相比,每瓶只低100元。
相較之,近茅臺(tái)通過(guò)大型商超和電商平臺(tái)直銷平價(jià)茅臺(tái),導(dǎo)致茅臺(tái)終端零商價(jià)格出現(xiàn)下降數(shù)百元的現(xiàn)象。毋庸置疑,五糧液在短期內(nèi)會(huì)受到?jīng)_擊?!敖K端零售價(jià)可能會(huì)受到影響,關(guān)鍵看這次提價(jià)能不能挺住”,某私募人士對(duì)中國(guó)新聞周刊表示。
高端白酒行業(yè)對(duì)于管理層的要求并不是那么依賴,就好比把期的巴薩交給我?guī)?,也許我也能拿個(gè)歐冠一樣;當(dāng)然一個(gè)的管理層顯然是加分項(xiàng),從五糧液管理層的表現(xiàn)來(lái)看,正走在正確的道路上,沉睡的巨人醒過(guò)來(lái)了,還是很厲害的。
我們看新管理層上任之后的業(yè)績(jī),營(yíng)收、利潤(rùn)增速確實(shí)很亮眼,天時(shí)地利加人和,提出的目標(biāo)都實(shí)現(xiàn)了;按照公司的規(guī)劃,2019年?duì)I收要到500億元,預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)到170億,2020年200億元。
我自己的理解,給它20倍還是合理的,25倍也可以接受,超過(guò)30倍就不買了,我按照唐朝的估值法,3年后以15-25倍市盈率賣出賺一倍;假設(shè)2022年利潤(rùn)280億,市盈率按25倍算,7000億/2=3500億,股價(jià)大概是90左右,五糧液股價(jià)今年以來(lái)漲了近1倍,現(xiàn)在的價(jià)格有點(diǎn)高,我再打個(gè)折扣,80元左右買。
“五糧液”公司專家講:對(duì)白酒類商品真?zhèn)蔚谋鎰e一般都要從四個(gè)方面入手,即:商標(biāo)鑒別、瓶型鑒別、酒質(zhì)鑒別和瓶蓋鑒別。
商標(biāo)鑒別:真的注冊(cè)商標(biāo)是“五糧液”牌,以醒目的“五糧液”3個(gè)大字做為特殊標(biāo)志;商標(biāo)圖案底部用黃色谷穗襯映,谷穗以上全部套紅,“五糧液”3個(gè)字是谷穗圖形略凸起,商標(biāo)背面印有出廠日期,透過(guò)酒液和瓶體就能看清楚。假“五糧液”的商標(biāo)印刷粗糙,或者根本就沒(méi)有注冊(cè)商標(biāo)。
瓶型鑒別:真酒的瓶型有鼓型(也叫蘿卜瓶)、麥穗型兩種。瓶子用料考究,制做精細(xì),瓶底為圓形,周圍有規(guī)則的凸出條紋;而假“五糧液”的瓶型紛亂多樣,有方形、圓柱型的,也有不規(guī)則的異型瓶。
酒質(zhì)鑒別:真的酒體清澈透明,具有香氣悠久、味道醇厚,入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處的獨(dú)特風(fēng)格,尤以噴香著稱于世;假酒的酒體渾濁,有的甚至是酒精兌水制成,聞時(shí)酒氣刺鼻,喝時(shí)刺喉,并有明顯苦味。
瓶蓋鑒別:真酒的瓶蓋與內(nèi)蓋是分離的,而若從瓶底看到瓶蓋與內(nèi)蓋聯(lián)為一體,則是假酒。