什么造成了社會(huì)化媒體營(yíng)銷的興起？

一、重心不同

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重心在企業(yè)和產(chǎn)品身上，企業(yè)控制著信息，更加看重的是媒介的識(shí)別。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的用戶搜索產(chǎn)品時(shí)所得到的信息只有產(chǎn)品本身想要傳達(dá)給你的信息，你很難自己分辨它的好壞和真假。社會(huì)化媒體營(yíng)銷看重的是用戶，用戶是主角，信息不受企業(yè)控制。社會(huì)化媒體更加看重的是如何與用戶產(chǎn)生互動(dòng)。跟傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不同的是，社會(huì)化媒體營(yíng)銷用戶可以與其他用戶進(jìn)行交流，了解其他用戶體驗(yàn)，從而決定是否銷售，這就讓我想起了現(xiàn)在我們很多人在買東西，總是習(xí)慣性的會(huì)去看買家秀一樣。

二、內(nèi)容類型不同

在社交媒體營(yíng)銷中，內(nèi)容是在適合的背景下建立社交平臺(tái)，社會(huì)化媒體是基于社區(qū)的互動(dòng)式營(yíng)銷，內(nèi)容更多的是建立社交平臺(tái)。而傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是營(yíng)銷商和受眾的單一對(duì)應(yīng)，而且，傳統(tǒng)的內(nèi)容營(yíng)銷在網(wǎng)站中允許更長(zhǎng)時(shí)間形式的內(nèi)容。品牌可以發(fā)表博文、視頻、咨詢圖表等等。

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三、目標(biāo)不同

雖然社交媒體營(yíng)銷和內(nèi)容營(yíng)銷都可以作用于多種目的，但是社交媒體營(yíng)銷則是傾向于兩種目標(biāo)：

首先是品牌意識(shí)：組織圍繞品牌的活動(dòng)或討論

其次是挽留和滿足顧客：公司可以圍繞著用戶存在的疑問(wèn)和問(wèn)題，使用社交渠道作為一個(gè)開(kāi)放的論壇與客戶對(duì)話。

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四、 成本代價(jià)不同

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本也越來(lái)越高，無(wú)論是SEM?堿軟文廣告，營(yíng)銷成本都是在上升。廣告的點(diǎn)擊費(fèi)用也一直在上漲，給想要在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)和個(gè)人帶來(lái)了巨大的成本壓力。就像去年爆出的“莆田系”醫(yī)療，就比較依賴DSP推廣。

然而，社會(huì)化媒體營(yíng)銷則不同，其重點(diǎn)在微博、微信、論壇、貼吧等用戶聚集地來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，強(qiáng)調(diào)的是和用戶的互動(dòng)，能夠產(chǎn)生一批“自來(lái)水”，在由他們代用吸引外圍用戶的關(guān)注，好的例子就是電影“大圣歸來(lái)”由忠實(shí)用戶來(lái)帶動(dòng)其他用戶。

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