它也是一種較早的企業(yè)經營觀念。產品觀念認為，消費者喜歡高質量、多功能和具有某種特色的產品，企業(yè)應致力于生產高值產品，并不斷加以改進。它產生于市場產品供不應求的

“賣方市場”形勢下。容易滋生產品觀念的場合，莫過于當企業(yè)發(fā)明一項新產品時。此時，企業(yè)容易導致“市場營銷近視”，即不適當地把注意力放在產品上，

而不是放在市場需要上，在市場營銷管理中缺乏遠見，只看到自己的產品質量好，看不到市場需求在變化，致使企業(yè)經營陷入困境。

例如，美國×××鐘表公司自1869年創(chuàng)立到20世紀50年代，一直被公認為是美國的鐘表制造商之一。該公司在市場營銷管理中強調生產優(yōu)質產品，并通過由珠寶商店、大百貨公司等構成的市場營銷網絡分銷產品