色彩的物理作用能通過人的視覺系統(tǒng)在人的大腦中產(chǎn)生距離、溫度、重量感等視覺效果。運(yùn)用這一作用能夠改變室內(nèi)空間的面積或體積的視覺感，改善空間實(shí)體不良形象的尺度。一般而言，暖色、亮色和純度高的顏色有前進(jìn)感；冷色、暗色和純度低的顏色有后退感。

此外，同樣面積的色彩，暖色、明度和純度高的色彩看起來面積膨脹；冷色、明度和純度低的色彩就顯得沉重、緊縮。在對商業(yè)空間進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，恰如其分地運(yùn)用色彩的這些特點(diǎn)，可以很好地調(diào)整空間的尺度和體積，增加空間的深邃感，使各個(gè)部分協(xié)調(diào)、層次分明，使需要突出表現(xiàn)的空間從整個(gè)大的空間背景中凸顯出來，時(shí)間占據(jù)人的視野。如，頂棚過低時(shí)，采用較冷、較灰暗的色彩，使之升上去；空間過于狹長時(shí)，迎面的界面采用較暖、較鮮艷的色彩，將之拉近。

在眾多的展示設(shè)計(jì)語言當(dāng)中，色彩是有視覺信息傳達(dá)能力的元素，它具有其他文字和語言所無法替代的功能，且不單單給人以美的享受，它能夠跨越不同年齡、不同文化程度和不同語言所造成的障礙并傳遞各種信息。

商品類型的大小范圍：同類商品的大小變化幅度有多大，比如樂器店既有巨大的鋼琴又有精巧的口琴，而書店和眼鏡店的商品則規(guī)格基本相同。這種不同的變化幅度造成不同的空間感，變化幅度大的商品，陳列起來造型豐富，但也易造成零亂，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)強(qiáng)調(diào)秩序，減少人為的裝修元素。變化幅度小的商品排列起來整齊，但易陷于單調(diào)，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重變化，增加裝飾元素。