產(chǎn)品定位：企業(yè)的產(chǎn)品是為哪一個(gè)或幾個(gè)群體消費(fèi)者所使用的，這個(gè)應(yīng)該首先明確。潛在客戶可以據(jù)此推算大致的市場(chǎng)容量。定位準(zhǔn)，產(chǎn)品靚的企業(yè)，優(yōu)勢(shì)會(huì)顯得更突出。

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品的材質(zhì)、設(shè)計(jì)、外觀、色澤、構(gòu)造、性能、指標(biāo)，區(qū)別于其他品牌的優(yōu)勢(shì)，是產(chǎn)品手冊(cè)需要展示的核心內(nèi)容。對(duì)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然要精心編排，大書特書。

產(chǎn)品說明書就是對(duì)產(chǎn)品的介紹和說明，包括產(chǎn)品的外觀、性能、參數(shù)、使用方法、操作指南、注意事項(xiàng)等。

產(chǎn)品說明書的作用有：

（1）傳播知識(shí)。當(dāng)說明書伴隨著產(chǎn)品走向消費(fèi)者群的時(shí)候，它所包含的新知識(shí)、新技術(shù)，也為群眾所了解。

（2）指導(dǎo)消費(fèi)。說明書對(duì)商品或服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行客觀的介紹、科學(xué)的解釋，可以了解產(chǎn)品的特性、掌握產(chǎn)品的操作程序，從而達(dá)到科學(xué)消費(fèi)的目的。

（3）宣傳企業(yè)。說明書在介紹產(chǎn)品的同時(shí)，也宣傳了企業(yè)，因而兼有廣告宣傳的性質(zhì)。

公司宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大氣，元素間關(guān)系協(xié)調(diào)自然，圖片精致美觀，文字簡(jiǎn)練明了，突出企業(yè)的文化與實(shí)力，讓人一目了然，直觀快速的了解公司情況和產(chǎn)品賣點(diǎn)，達(dá)到公司產(chǎn)品宣傳的目的，從而引導(dǎo)顧客決策購(gòu)買，進(jìn)而提升銷售額。

產(chǎn)品手冊(cè)的內(nèi)容常常涉及到知識(shí)、科技等的普及、宣傳和利用，凝聚著知識(shí)的結(jié)晶而被人們傳播、吸收。生產(chǎn)者實(shí)現(xiàn)銷售，是從制作產(chǎn)品說明書起步，消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，往往是從認(rèn)識(shí)產(chǎn)品說明書開始，是創(chuàng)造品牌的必須環(huán)節(jié)。品牌可以借著產(chǎn)品說明書推波助瀾，使品牌有形象的、直觀的視覺效果。