圖形作為一種視覺語言，具有形式表現(xiàn)、信息敘述和傳達的功能，是信息的載體。依靠圖形的作用，可以跨越語言的障礙，進行信息的傳遞和相互交流。不同類型的圖形有其不同作用，臨沂廣告標識設計中對圖形的要求簡潔，數(shù)量宜少而精，用少的圖形表現(xiàn)精彩的內容。

藝術化的標識導向設計常常融入空間環(huán)境的主題并充滿地方特色。其可貴的地方在于它充分地表現(xiàn)了空間環(huán)境的主要特征，強化了空間的藝術氛圍，同時還可以調節(jié)空間的序列，營造藝術化的空間環(huán)境。此時的標識導向已經(jīng)成為令人產(chǎn)生共鳴的藝術作品。

房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意應該讓購買者了解商品的獨特利益，以及房地產(chǎn)與其他類似產(chǎn)品的利益優(yōu)勢和差異。換句話說，就是要在廣告中向購買者傳播產(chǎn)品或服務的“獨特性”。

房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意為了吸引買家的注意力和興趣，必須注重賞心悅目的藝術表現(xiàn)，讓買家關注并對廣告產(chǎn)生情感沖擊，享受閱讀或觀看的樂趣。換句話說，就是要在廣告中傳播留給買家的產(chǎn)品或服務的“品牌個性”。

房地產(chǎn)廣告標識的延展性增強了項目的品牌效應，有助于促進項目的更好發(fā)展。房地產(chǎn)廣告標識可分為品牌標識、企業(yè)標識和項目標識。該項目包含一般案例名稱，未來包含期間名稱、別墅名稱和公寓名稱，因此我們應考慮項目整體標識的延展性、項目所屬集團和產(chǎn)品線的現(xiàn)有風格，力求在繼承中創(chuàng)新。一個的標志應該有后期延展性。