標(biāo)牌不僅是事物物體的設(shè)計(jì)，更是一種平面藝術(shù)的設(shè)計(jì)。標(biāo)牌的設(shè)計(jì)必須充分考慮實(shí)用性，同時不能夠一味追求設(shè)計(jì)的與眾不同，而是要考慮它是否符合公眾的需求和審美標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)鍵的是看的人能否快速記住標(biāo)牌上的信息。這是因?yàn)闃?biāo)牌的設(shè)計(jì)服務(wù)對并不是企業(yè)，而是廣大的顧客群體或者是大眾群體。

在標(biāo)牌設(shè)計(jì)中，意向性是標(biāo)牌設(shè)計(jì)中的一個重要一點(diǎn)。在選擇過程中，不同的人有不同的設(shè)計(jì)要求。意向性可以讓我們決定我們有什么樣的產(chǎn)品和什么樣的目標(biāo)群體在標(biāo)志設(shè)計(jì)中。這些都很重要，意向性的確定也意味著標(biāo)牌的整體效果。

社會的公共環(huán)境服務(wù)功能，特色服務(wù)的介紹，可使游客、顧客能根據(jù)其空間到功能決定自己的進(jìn)退。例如，立牌式、櫥窗式、列表式、電子問詢式等。設(shè)置的場所也由空間的特點(diǎn)而產(chǎn)生變化。室外環(huán)境中的標(biāo)牌一般體量較大，視線可達(dá)到的范圍也就更廣一些，其內(nèi)容主要包括重要場所的指示、周邊道路與交通的情況、文化背景介紹。室內(nèi)環(huán)境的服務(wù)功能示意，對于辦公室來說，主要是機(jī)構(gòu)介紹與位置提示。

社會管理需要一種有序性，為了社會公共的利益，設(shè)立必要的禁止標(biāo)識，是保證社會秩序的有效措施。除了交通禁令標(biāo)識外，在一些公共場所禁止大聲喧嘩、禁止吸煙、禁止攝影、禁止步入、禁止使用等，這些標(biāo)牌有些是具有法律意義的，有些是勸告式的，對社會公眾都有制約作用。