線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，是點(diǎn)的發(fā)展和延伸，它可以形成面的邊緣和面與面的交界。在幾何學(xué)中，線的形態(tài)多種多樣，可以分為實(shí)線和虛線，也可分為直線與曲線，直線主要有水平線，垂直線、斜線、射線;曲線又可分為幾何曲線和自由曲線等。不同的線會(huì)給人不同的視覺感受。而在畫冊(cè)設(shè)計(jì)版面中，只要具有長(zhǎng)度感、方向性，可以是由"點(diǎn)"連續(xù)形成的，或比"面"相對(duì)窄的具有長(zhǎng)度感的，都可以稱之為"線"，一行文字、一行圖形、一條輪廓線等。這些"線"可以發(fā)揮它獨(dú)有的形態(tài)特點(diǎn)，表示方向、分割位置、標(biāo)示距離、構(gòu)成形狀輪廓、搭建空間。而且"線"也可平衡點(diǎn)與面，協(xié)調(diào)整個(gè)畫面。

信任狀是塑造品牌有力的武器。信任狀為顧客提供了選擇品牌的理由，吸引顧客關(guān)注和購買，有利于在同類產(chǎn)品中脫穎而出，協(xié)助品牌贏取市場(chǎng)。在特勞特定位理論中，信任狀是品牌溝通的重要一環(huán)，被認(rèn)為是品牌在消費(fèi)者心智中的擔(dān)保物，品牌通過強(qiáng)調(diào)自己的信任狀，來提高品牌的可信度，為消費(fèi)者提供了選擇品牌的理由。

品類定律

一個(gè)的品牌應(yīng)該推動(dòng)該品類的發(fā)展，打造品牌有效、生產(chǎn)力、有用的途徑是創(chuàng)造一個(gè)新品類。這樣就能成為一個(gè)全新品類中的品牌，并且終成為在這個(gè)迅速發(fā)展的新市場(chǎng)中的品牌。

說到星巴克相信大家首先想到的便是咖啡，但其實(shí)星巴克本身除了咖啡之外，奶茶、甜點(diǎn)、果汁等應(yīng)有竟有，這本星巴克的企業(yè)畫冊(cè)，畫冊(cè)內(nèi)容著重講述的是咖啡的起源與星巴克本身的一系列咖啡產(chǎn)品，那么為什么一本企業(yè)的宣傳畫冊(cè)只去介紹咖啡這一個(gè)品類呢？其目的是創(chuàng)立新的品類，把星巴克咖啡和普通咖啡區(qū)別開來，通過畫冊(cè)的設(shè)計(jì)向消費(fèi)者心智中植入一個(gè)概念，世界上只有兩種咖啡，星巴克咖啡和其它咖啡。因此在這本畫冊(cè)策劃之初，就遵循品類定律，在畫冊(cè)中呈現(xiàn)星巴克咖啡的由來，由此在咖啡中創(chuàng)立一個(gè)新的品類——星巴克咖啡。

詞匯定律

品牌應(yīng)當(dāng)力爭(zhēng)在消費(fèi)者心智中占據(jù)一個(gè)詞匯。而品牌畫冊(cè)則是應(yīng)該講這個(gè)詞匯視覺化的呈現(xiàn)出來。

這是寶馬幾個(gè)不同時(shí)期的畫冊(cè)內(nèi)頁，寶馬在消費(fèi)者心智中占據(jù)了“駕馭”這個(gè)詞，那么在畫冊(cè)中也應(yīng)該緊緊圍繞著“駕馭”的概念來設(shè)計(jì)，封面彎曲的車道、騎馬奔騰的牧民、文字內(nèi)容等等，都是緊扣著“駕馭”的概念。幾個(gè)不同版本的畫冊(cè)，都遵循著詞匯的定律，作為一款歐洲的豪車品牌能夠在美國汽車銷量中位居第二，本身也能說明很多問題。

我們看到了，星巴克遵循品牌22律，在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中打造出星巴克咖啡的新品類，寶馬則是圍繞著本身已經(jīng)植入消費(fèi)者心中的詞匯“駕馭”來做畫冊(cè)設(shè)計(jì)，兩個(gè)大的品牌在畫冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)都遵循了品牌22律，這就是我們開篇說到的——畫冊(cè)是點(diǎn)，戰(zhàn)略是面，以遵循22律的點(diǎn)去形成遵循定位理論的面。

我們可以看出，在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中，通過“動(dòng)物”打造視覺錘也能給消費(fèi)者“錘”入品牌信息，潛移默化從而占領(lǐng)心智。如果創(chuàng)始人很強(qiáng)大，也能成為品牌認(rèn)知的一部分，消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)始人的故事感興趣便更容易對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同。而以產(chǎn)品來打造視覺錘除了產(chǎn)品本身的信息外，更多的是從側(cè)面來樹立企業(yè)的品牌信任狀。