酒瓶包裝設(shè)計的色彩搭配

1、色彩與包裝物的照應(yīng)

那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢？主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對于這個問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然，也就對產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個特點；

2、色彩與色彩的對比關(guān)系

色彩與色彩的對比關(guān)系，這是很多商品包裝中容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設(shè)計中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這么一名話，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。實際上說的就是一種對比關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設(shè)計中，這種對比關(guān)系非常明顯，又非常常見。所謂這些對比，一般都有以下方面的對比：即色彩使用的深淺對比、色彩使用的輕重對比、色彩使用的點面對比、色彩使用的繁簡對比、色彩使用的雅俗對比、色彩使用的反差對比等等。

為什么企業(yè)要做品牌設(shè)計

企業(yè)品牌設(shè)計的價值與意義，是把品牌的理念注入到產(chǎn)品之上，賦予其特殊的靈魂，這樣不僅能夠提升滿足消費者的感官體驗，更能激發(fā)消費者對美的追求和期望，從而迅速提升在消費者心里的檔次。

企業(yè)品牌設(shè)計能夠為企業(yè)產(chǎn)品和包裝提供法律保護(hù)。企業(yè)可通過注冊商標(biāo)、申請專利、申請版權(quán)等獲得保護(hù)。當(dāng)企業(yè)做大，如果遭到侵權(quán)，此時就可以通過法律武器維護(hù)保障自己的利益不受侵害。

企業(yè)品牌設(shè)計包含了企業(yè)的Logo形象設(shè)計、辦公場所形象設(shè)計、品牌店鋪設(shè)計、產(chǎn)品形象設(shè)計、產(chǎn)品包裝形象設(shè)計、產(chǎn)品拓展應(yīng)用設(shè)計等，企業(yè)品牌形象是一個需要長期維護(hù)養(yǎng)成的標(biāo)志，做的越早對于企業(yè)越有利。

3、超越功能的思考

產(chǎn)品包裝還要考慮消費者購買產(chǎn)品后的體驗。以海底撈自熱火鍋套餐為例，老版產(chǎn)品從拆開包裝到吃完丟棄需要20個操作步驟，洛可可在結(jié)合了100位用戶的建議后，通過30名設(shè)計師從造型、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、體驗四個方面進(jìn)行了改造，將20個步驟縮減為12個，并采取了九宮格的造型設(shè)計，新版一經(jīng)推出便深受消費者的喜愛?！凹?xì)節(jié)決定成敗，產(chǎn)品給消費者的細(xì)節(jié)體驗很重要?！?

4、簡短明了的溝通賣點

出眾的產(chǎn)品包裝表達(dá)，是品牌溝通的開始。在現(xiàn)場，陳兵分享了VETO的案例。酒飲市場競爭激烈，洛可可定位前衛(wèi)、真實、無畏、喜歡新鮮事物的年輕人為VETO的客戶，并以極富個性的牛頭梗為產(chǎn)品圖標(biāo)，整個包裝具備吸引性、傳播性和有效性。此外，洛可可發(fā)現(xiàn)小瓶裝更受歡迎，于是引用X2的概念，用瓶貼的方式一分為二，既增加了終端的接觸面積，又可以讓消費者在使用時增加分享。

大部分企業(yè)其實不是死于如火如荼的外部競爭，而是自閉、自毀于對用戶需求的漠視。在琳瑯滿目的商品中，除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度外，站在用戶角度考慮的包裝設(shè)計正在影響著消費者做出購買決策，也成為了品牌成功的關(guān)鍵。

文創(chuàng)產(chǎn)品是從文化的不同方面詮釋的一種物化形態(tài)，也就是說文化才是文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的重要元素。設(shè)計師利用原生文化的美學(xué)特征、人文精神、文化元素，再通過自身對文化的理解和詮釋，將其與產(chǎn)品相結(jié)合，終形成文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

文創(chuàng)設(shè)計追求的不僅是造型和美感，設(shè)計師需要把故事的能量通過自身的認(rèn)知灌輸?shù)疆a(chǎn)品當(dāng)中，這樣消費者才會有感動，如果沒有感動，文創(chuàng)產(chǎn)品很容易就會淪為地攤貨。

文創(chuàng)不等于文創(chuàng)產(chǎn)品。我們做的所有文創(chuàng)IP設(shè)計，無論是產(chǎn)品還是體驗升級，目的只有一個，就是把文化故事講述出來，讓游客更好地理解文化的核心。對于我們來說，這個“講故事的技巧”就是設(shè)計。