接收方式從固定到移動(dòng)

無線移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展使得新媒體具備移動(dòng)性的特點(diǎn)，通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使得用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁、看電視等等實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化，不僅僅局限于固定場(chǎng)所。

傳播行為更加個(gè)性化

微博、微信、博客、播客等新的傳播方式使得每一個(gè)人都成為信息的發(fā)布者，個(gè)性的表達(dá)自己的觀點(diǎn)，傳播自己關(guān)注的信息。傳播內(nèi)容與傳播形式等完全是我的地盤我做主。個(gè)性化的傳播方式一方面讓眾人體會(huì)著發(fā)布信息，影響他人的快感。

媒體策略，是指合理地選擇和運(yùn)用廣告媒體的技巧。主要包括媒體選擇策略和媒體組合策略。選擇和運(yùn)用的主要依據(jù)有：（1）傳播對(duì)象，即廣告受眾的特點(diǎn)，如年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣、心理特征、接觸媒體的情況等；（2）廣告產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，如產(chǎn)品的使用價(jià)值、價(jià)格、包裝、服務(wù)，及其對(duì)媒體傳播的要求等；（3）廣告媒體特點(diǎn)，如發(fā)行數(shù)量、范圍、視聽率、廣告費(fèi)用、傳播速度、質(zhì)量、局限和發(fā)布要求等；（4）傳播的信息的特點(diǎn)，如廣告內(nèi)容、表現(xiàn)方式等；（5）營銷特性；（6）競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)。

所謂定位就是為企業(yè)品牌在市場(chǎng)上樹立一個(gè)明確的，有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，符合消費(fèi)者需求形象店。從媒體的 角度 ，定位是媒體策劃的前提,經(jīng)過市場(chǎng)細(xì)分，廣告主及媒體人員學(xué)要做的就是為了產(chǎn)品，品牌和企業(yè)尋找合適的定位，主要定位策略有：

1利益定位：運(yùn)用產(chǎn)品的特性或者客戶所需要的某種特性的利益進(jìn)行定位

2功能定位：以產(chǎn)品的功能進(jìn)行定位。若，高露潔：潔你牙齒，另你的口氣清新。

3使用者定位從消費(fèi)者的角度對(duì)產(chǎn)品或品牌定位

4產(chǎn)品類別定位

5文化定位

6競(jìng)爭(zhēng)定位

一個(gè)好的活動(dòng)策劃可以進(jìn)行二次傳播。所謂“二次傳播”，就是一個(gè)活動(dòng)發(fā)布出來之后，別的媒體紛紛轉(zhuǎn)載，活動(dòng)策劃的影響被延時(shí)了。但是，我們看不到這樣的情況：一個(gè)廣告因?yàn)樵O(shè)計(jì)得好，被別的媒體轉(zhuǎn)載了：活動(dòng)策劃在具備諸多優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，同時(shí)也具備一些不足。一方面，活動(dòng)策劃往往不能脫離廣告宣傳獨(dú)立展開。另一方面，活動(dòng)策劃操作不當(dāng)容易引起受眾排斥。