新媒體運營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶廣泛或者推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到相應營銷目的。

亦可作為企事業(yè)單位對外宣傳、服務的窗口，晉升渠道一般為新媒體管理師。

媒體運營的概念是傳媒經(jīng)營走向市場的產(chǎn)物，其核心思想就是在保持傳媒政治屬性與正確輿論導向的前提下，把媒體當做一個產(chǎn)品來運營媒體內(nèi)容的設置，以受眾需求為導向促進媒體傳播架道的推廣，以服務受眾為主要日標。媒體廣告經(jīng)營立足市場，主動出擊，強化服務，共創(chuàng)媒企雙贏。

傳媒業(yè)的產(chǎn)品特征、受眾需求、技術手段、運作流程等都不同于其他行業(yè)然具有特殊的運行規(guī)律。

中國的政治制度、傳播制度和社會經(jīng)濟發(fā)展狀況決定了媒體的根本位命以及管理方式都不同于國家的商業(yè)媒體。在中國，媒體是黨和政府的喉舌，必須毫不動搖地堅持社會效益的原則。但是市場經(jīng)濟環(huán)境和資源補償機制決定了媒體同時必須開展產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，追求社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一。媒體的雙重使命之間既要相互合作，又有矛盾沖突，終需要在現(xiàn)實當中達成相互的平衡和制約。這是中國媒體在管理當中所要面對的特殊矛盾。

媒體策略，是指合理地選擇和運用廣告媒體的技巧。主要包括媒體選擇策略和媒體組合策略。選擇和運用的主要依據(jù)有：（1）傳播對象，即廣告受眾的特點，如年齡、性別、消費習慣、心理特征、接觸媒體的情況等；（2）廣告產(chǎn)品或服務的特點，如產(chǎn)品的使用價值、價格、包裝、服務，及其對媒體傳播的要求等；（3）廣告媒體特點，如發(fā)行數(shù)量、范圍、視聽率、廣告費用、傳播速度、質(zhì)量、局限和發(fā)布要求等；（4）傳播的信息的特點，如廣告內(nèi)容、表現(xiàn)方式等；（5）營銷特性；（6）競爭動態(tài)。