新媒體運營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網手段，通過利用抖音、快手、微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產品宣傳、推廣、產品營銷的一系列運營手段。通過策劃品牌相關的優(yōu)質、高度傳播性的內容和線上活動，向客戶廣泛或者推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經濟，達到相應營銷目的。

亦可作為企事業(yè)單位對外宣傳、服務的窗口，晉升渠道一般為新媒體管理師。

據(jù)學者分析：一種傳播媒體普及5000萬人，收音機用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網用了4年，而微博只用了14個月，可見如微博一樣的新媒體發(fā)展之速度。

新媒體能在短時間內迅速吸收大量讀者，跟它草根的特性遠遠分不開，使“人人都是新聞傳播者”成為現(xiàn)實。正是因為這種特性，讓新媒體漸漸地改變了人們的思想觀念甚至是生活方式。這種新的方式開啟了社會新的領域，激發(fā)了一直“保持沉默”的草根群體，喚醒了他們都能親自參與社會進程的訴求欲望和權利欲望。這也是新媒體能夠迅速崛起，推動社會進步的根本的也是重要的力量。

媒體運營管理是指媒體經營的管理者借助傳播手段、傳媒的功能價值和公眾的認知度以及社會影響力將傳播職能與經營管理有機結合起來，實現(xiàn)傳媒組織的社會效應及經濟效應。

媒體運營的概念是傳媒經營走向市場的產物，其核心思想就是在保持傳媒政治屬性與正確輿論導向的前提下，把媒體當做一個產品來運營媒體內容的設置，以受眾需求為導向促進媒體傳播架道的推廣，以服務受眾為主要日標。媒體廣告經營立足市場，主動出擊，強化服務，共創(chuàng)媒企雙贏。