標志設計的發(fā)展是一個由繁入簡的過程，在這個快節(jié)奏的社會人們更喜歡簡單方便的東西，簡單的東西容易被人記憶。在觀看一個復雜圖形的時候，人會潛意識地剔除復雜而繁瑣的部分，而直接去記憶眼睛看到的直觀印象。

因此，設計師在標志設計過程中務必注意并掌握簡單與復雜之間的關系，簡單性的圖形往往紿觀察者留有想象的空間，從而使觀看者根據已有的經驗去聯想，*終使每一個觀看者都基于自己的經驗對標志進行了不同的解讀。

通常能引起人們注意的元素會看作一個畫面中的圖，而其余部分則被看作底(即背景)。

對于知覺者來說，圖形和背景是可以相互變動的，圖形通常成為知覺的重點，而背景則往往處于注意的邊緣。在知覺場中，圖形更傾向于輪廓分明并且完整，表現得比較積極主動，而背景則因缺少組織和結構而顯得不那么確定，表現消極、被動，處于從屬和被支配的地位。

在標志設計中需要設計師對這種圖與底的關系進行特別的處理，使觀看者在看圖的過程中，將注意力或興趣點轉移到底，使其通過“圖”與“底”的相互轉換巧妙設計兩者的組合，并且賦予設計更多的內涵，使其更有趣味性。

圖底變換賦予了標志圖形想象、情感與力量，更深層次地豐富了標志的內涵與意義，將固有的形態(tài)解放，利用底進行視覺的隱喻、雙關或幻象等形式，其形象簡練概括寓意豐富、令人回味遐想。.

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