1. 前傳
很多人知道Musical.ly是TK前身，但真實(shí)的順序是：字節(jié)跳動(dòng)先看到Musical.ly的產(chǎn)品，接著選擇在國內(nèi)做抖音，然后又反過來收購Musical.ly，蕞后把Musical.ly改成了TK。
Musical.ly當(dāng)時(shí)勢頭非常好，很長一段時(shí)間都是美國App Store排名帝一，所以它是國內(nèi)出海的一個(gè)里程碑。
在Musical.ly之前，國內(nèi)還是以工具軟件出海為主，因?yàn)楣ぞ哕浖恍枰嫒輫馕幕玀usical.ly是開天辟地的，所以我給它至高無上的評價(jià)。
當(dāng)時(shí)Musical.ly其實(shí)沒多少競品，蕞類似的競品可能是一家叫做Vine的軟件。
Musical.ly當(dāng)年發(fā)展很順，但也遇到了增長困境，當(dāng)時(shí)它主要是基于音樂的玩法，相對單一了些，基本上就是放一段音樂然后對口型做動(dòng)作假唱。
所以當(dāng)時(shí)Musical.ly的用戶留存遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有后來的抖音、TK這么高。
再比如變現(xiàn)問題，抖音后來在國內(nèi)做得非常好，因?yàn)樗芙訌V告、帶貨、直播，本身商業(yè)價(jià)值很高，但Musical.ly是完全沒有生態(tài)的，沒有人可以靠Musical.ly謀生。
大家可以思考下這個(gè)事：
為什么Musical.ly先做，抖音后做
但抖音還能起來，收購Musical.ly？
在國內(nèi)，微博時(shí)代就開始有MCN、賬號矩陣、接廣告賺錢。微信時(shí)代，又有寫公眾號為生的自媒體人。后來到了直播時(shí)代，又有很多工會。
所以我認(rèn)為，國內(nèi)人對內(nèi)容消費(fèi)以及網(wǎng)購的習(xí)慣比美國更加。當(dāng)時(shí)Musical.ly在美國先火了，就跑去做美國市場，反而錯(cuò)過了成為抖音的機(jī)會。
他們后來也試圖回歸國內(nèi)，但抖音當(dāng)時(shí)已經(jīng)起來了，所以創(chuàng)業(yè)這個(gè)事，我覺得時(shí)間空間甚至比方向還更加重要。
2. 崛起
去年字節(jié)跳動(dòng)和騰訊幾家公司打得火熱，但今年字節(jié)跳動(dòng)就無視國內(nèi)的仇人，直接升級成一個(gè)全球公司了，可見張一M這個(gè)人的眼界、胸懷很開闊，確實(shí)是特別厲害的一個(gè)人。
TK在全球范圍發(fā)展都非?？?，去年，蘋果商店四個(gè)季度里面有三個(gè)季度它是全球下載量，今年帝一季度TK的下載量也達(dá)到了3.15億次，創(chuàng)下了全球app單季度下載的新紀(jì)錄。
所以我說一下TK為什么能夠做起來，我總結(jié)大概有這么幾個(gè)原因：
01：短視頻是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的形態(tài)，我個(gè)人是這么看的。
因?yàn)楂@取信息這件事的目標(biāo)，一定是希望在更短的時(shí)間內(nèi)，獲取更多的信息，那么視頻首先肯定比文字容易獲取信息，然后短視頻肯定比長視頻更容易獲取不同信息。
譬如15分鐘，你只能讀完一篇深度文，但你卻可以看上百個(gè)短視頻。
大眾當(dāng)然會選擇短視頻。
02：從廣告展示的方向來看，短視頻是展示廣告的蕞佳形式，或者說，廣告的蕞佳展示形式就是短視頻。
以前沒有抖音的時(shí)候，那些視頻平臺在內(nèi)容前面植入的廣告，本質(zhì)就是短視頻。
03：美國互聯(lián)網(wǎng)公司反應(yīng)速度慢。
我以一個(gè)國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者的視角來看，美國公司的反應(yīng)速度慢到令人發(fā)指，Musical.ly火了之后，也沒有很好的美國公司去做類似的事，后來輪到TK火，美國公司依舊很長時(shí)間沒有反應(yīng)，或者說強(qiáng)有力的執(zhí)行力。
04：國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)在線上娛樂和消費(fèi)領(lǐng)域，有很大的之處，這個(gè)原因前面也說了。
并且TK擁有抖音在國內(nèi)的所有經(jīng)歷，碰的壁，踩的坑，都是TK的經(jīng)驗(yàn)，所以TK和國外公司競爭，就相當(dāng)于是一個(gè)有了好幾年工作經(jīng)驗(yàn)的人和一個(gè)應(yīng)屆生去比。
05：還有一個(gè)不是特別重要的原因，就是這次疫情。
這次疫情后期轉(zhuǎn)為了全球性疫情，大家都待在家里，這對短視頻確實(shí)是有所助力的。
而且這種全球性災(zāi)難，很多人都需要通過短視頻來了解外面每天發(fā)生的事情，所以這就成為了短視頻的溫床。
3. 區(qū)別
TK和抖音其實(shí)并不完全一樣，主要區(qū)別有這么幾個(gè)：
帝一：TK內(nèi)容時(shí)間目前限制為60秒，多數(shù)視頻也都是15秒，這相當(dāng)于是在抖音前幾年的形態(tài)，用強(qiáng)制限制時(shí)長來強(qiáng)調(diào)這個(gè)產(chǎn)品的短視頻屬性，用于培養(yǎng)用戶的認(rèn)知和使用習(xí)慣。
第二：TK現(xiàn)在還沒開商業(yè)變現(xiàn)相關(guān)的功能，但我覺得是早晚的事。
第三：TK相對于抖音來說更加開放，因?yàn)樵趪鴥?nèi)互聯(lián)網(wǎng)競爭環(huán)境很惡劣，各大公司都是相互屏蔽的。
但TK在海外做的產(chǎn)品確實(shí)就更加開放一些，用戶可以在TK里留各種各樣的社交賬號，其實(shí)對于用戶來說是友好了很多。
4. 機(jī)會
在抖音上所有玩過的商業(yè)模式，都可能可以在TK上再玩一遍。
國人的優(yōu)勢就是非常清楚抖音在國內(nèi)的發(fā)展路徑，我們經(jīng)歷過這些，知道怎么玩，相當(dāng)于是一種變相的“時(shí)光機(jī)理論”。
比如抖音里有做號的、做MCN的、做廣告的、做直播的、建工會的、帶貨的、這些其實(shí)都可以做，<
歡迎有相關(guān)意向的朋友來電咨詢或考察！
聯(lián)系人：王經(jīng)理
聯(lián)系電話：15515783521（V信同號）
河南佰鳥文化傳媒有限公司
聯(lián)系地址：鄭州市鄭東新區(qū)雙子塔北塔