VI（視覺形象識別）作為CIS中重要的一部分，是企業(yè)理念的外在表現(xiàn)，是CI的靜態(tài)識別。VI是用恰當統(tǒng)一的視覺語言傳達企業(yè)抽象的理念系統(tǒng)。增強企業(yè)理念在傳播過程中的溝通力和感染力，是企業(yè)形象和品牌形象持久穩(wěn)定發(fā)展的載體。它使企業(yè)的形象高度統(tǒng)一，使企業(yè)的視覺傳播資源充分利用，達到理想的品牌傳播效果。

一般指商鋪的招牌。按其材料及特點主要分為以下幾種：

1、噴繪門頭。其特點是價格便宜，制作簡單快捷，劣勢是噴繪褪色快，壽命短。

2、發(fā)光字門頭。其主要特點節(jié)能環(huán)保，經(jīng)久耐用，性價比高。

3、霓虹燈。其特點是色彩豐富，劣勢就是，太脆弱，不耐用，白天不夠美觀，光衰大等。

4、led炫彩屏。其特點是白天像普通招牌一樣，晚上可以顯示屏圖片，文字，視頻等內容，且價格比LED顯示屏低，性價比高。

5、鋁塑板。其特點是價格適中，制作相對簡單，顏色經(jīng)久耐用。

6、玻璃。其特點是色澤靚麗，外觀平整，檔次高，劣勢是造價高。

7、燈箱。其特點是白天和晚上色彩都能鮮艷醒目，不褪色不變形，經(jīng)久不衰。

商店招牌在導入功能中起著不可缺少的作用與價值，它應是引人注目的地方，所以，要采用各種裝飾方法使其突出。手法很多，如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光燈、燈箱等來加果，或用彩帶、旗幟、鮮花等來襯托。總之，格調高雅、清新，手法奇特、怪誕往往是成功的關鍵之一。

將店門安放在店中央，還是左邊或右邊，這要根據(jù)具體人流情況而定：一般大型商場大門可以安置在中央，小型商店的進出部位安置在中央是不妥當?shù)?，因為店堂狹小，直接影響了店內實際使用面積和顧客的自由流通。小店的進出門，不是設在左側就是右側，這樣比較合理。

從商業(yè)觀點來看，店門應當是開放性的，所以設計時應當考慮到不要讓顧客產(chǎn)生“幽閉”、“陰暗”等不良心理，從而拒客于門外。因此，明快、通暢，具有呼應效果的門廓才是設計。