活動策劃是提高市場占有率的有效行為，一份可執(zhí)行、可操作、創(chuàng)意突出的活動策劃案，可有效提升企業(yè)的知名度及品牌美譽度?；顒硬邉澃甘窍鄬τ谑袌霾邉澃付?，嚴(yán)格說它們同屬市場策劃的兄弟分支，活動策劃、市場策劃是相輔相成、相互聯(lián)系的。市場策劃和活動策劃都從屬于企業(yè)的整體營銷思想，只有在品牌策劃完善前提下做出的市場策劃案和活動策劃案才兼具整體性和延續(xù)性，也只有這樣，能夠有效的使受眾群體了解一個品牌的文化內(nèi)涵。

兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚€類型的特點，既做營銷又搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型，如2002廣東通信節(jié)、中國酒業(yè)財富論壇、世界華文廣告論壇、創(chuàng)意冷餐會等。這些活動往往以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢購買報紙(剪角)等為前提條件獲得參與活動的資格，而活動本身也將伴隨著聲勢浩大的品牌推廣行為。 在當(dāng)前媒介經(jīng)營市場競爭日益白熱化的形勢下，媒體將越來越多地扮演企業(yè)或準(zhǔn)企業(yè)角色，將越來越倚重營銷主導(dǎo)型和混合型活動策劃，這個領(lǐng)域也將成為國內(nèi)各大媒體未來的戰(zhàn)場。

傳達力

企業(yè)在開展活動推廣時，很多情況下是希望把它的品牌文化傳達給更多的用戶集體，完成化的品牌宣揚效益，活動推廣的傳達力表現(xiàn)為活動前、中、后的各個時期。活動前，勾起用戶的愛好和重視，為活動發(fā)生預(yù)熱；活動中，做好活動組織任務(wù)，把活動的內(nèi)容與主題會集展現(xiàn)出來，經(jīng)過用戶的參加，獲取用戶對企業(yè)及企業(yè)文化的反饋；活動完畢后，把宣揚效應(yīng)進一步分散和延伸。經(jīng)過其他的信息傳達媒介，把活動的影響力進一步擴展，獲取更大的商業(yè)價值。

商業(yè)氣球派對主要以裝飾性為主，制作一些精美的符合活動主題的造型，對參與者在不經(jīng)意中進行廣告宣傳、主題推廣等。

氣球派對的源起及市場發(fā)展

氣球派對的源起

氣球派對是彩球裝飾的一個分支或者說是他的延伸。

彩球裝飾進入中國市場已經(jīng)有些年頭了，從一開始只有幾個人玩氣球到成百上千的人從事氣球裝飾藝術(shù)，從一開始在沿海的或者較為發(fā)達的大城市采用氣球裝飾，全國各地都有氣球裝飾的從業(yè)者、愛好者；從一開始的陌生到認(rèn)同……彩球裝飾行業(yè)已經(jīng)發(fā)展的較為成熟，并逐漸走向正軌，當(dāng)大家對氣球玩的比較純熟的時候，不由自主的就會去不斷創(chuàng)新、不斷將其延伸，氣球派對就是在彩球裝飾較為成熟的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。

氣球派對和彩球裝飾之間的區(qū)別：

彩球裝飾包含的范圍比較廣、涉及的場面也比較宏大，比如開業(yè)慶典、商場超市布置、婚禮現(xiàn)場布置等，氣球派對只是一個三五個人一起，豐簡皆宜的玩樂；

彩球裝飾大多時候注重整體的宏大、壯觀、氣派，猶如大家閨秀，端莊秀麗，有失活潑；氣球派對則注重細節(jié)、巧妙布置、處處驚喜，好比小家碧玉，活潑有趣，讓你毫無拘束盡情歡樂，美中不足的是會稍失大氣。

好的氣球大師會根據(jù)場地的大小、人員的多少，顧客期望的效果等各方面對現(xiàn)場進行布置，一般會將兩者結(jié)合，效果自然不言而喻。