湖南桃江手繪刷墻體廣告益陽(yáng)桃江墻體刷墻廣告鄉(xiāng)鎮(zhèn)故事多

湖南桃江手繪刷墻體廣告益陽(yáng)桃江墻體刷墻廣告鄉(xiāng)鎮(zhèn)故事多

農(nóng)村擁有一片廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，因?yàn)檫@個(gè)緣故，很多廣告以各種方式，出現(xiàn)在農(nóng)村，其中就包括墻體廣告。

墻體廣告是指城郊、高速公路、省道、國(guó)道、鐵路兩邊、主訴求點(diǎn)過(guò)于復(fù)雜或籠統(tǒng)，不清晰明了鄉(xiāng)村小道沿路的圍墻和民墻，用廣告材料在墻上涂刷或用噴繪布或噴繪膜制成，在沒(méi)有高樓林立的

鄉(xiāng)村，這種墻體廣告媒體形式顯得格外奪人眼球。

越來(lái)越多的商家開始重視向農(nóng)村墻體廣告轉(zhuǎn)移，手繪刷墻體廣告一方面這是一塊廣告宣傳的寶地，位置好，價(jià)格極低，對(duì)于大型廣告投放來(lái)說(shuō)，這簡(jiǎn)直等于免費(fèi)。

另一方面農(nóng)村市場(chǎng)逐漸開放，農(nóng)民消費(fèi)潛力在不斷提升，從炮火連天的城市競(jìng)爭(zhēng)走向農(nóng)村，是很多商家新的戰(zhàn)略傾向。

農(nóng)村墻體廣告有著無(wú)法抗拒的強(qiáng)制性媒體屬性，曝光度，針對(duì)性強(qiáng)，與終端消費(fèi)直接對(duì)接，競(jìng)爭(zhēng)損耗低，雖然一次性受眾沒(méi)有那么廣闊，但是長(zhǎng)期持續(xù)性高，足夠?qū)Ρ緟^(qū)域產(chǎn)生“信任度”。說(shuō)到墻體廣告詞，墻體廣告分布在國(guó)道、省道、鐵路、高速公路的顯要位置，不僅對(duì)農(nóng)村而且對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的布局、銷售、宣傳起著重要作用核心是一定要求接地氣，越能直接了當(dāng)效果越佳，農(nóng)村鄉(xiāng)鄰關(guān)系屬于熟人社會(huì)，話題感需要更強(qiáng)，更符合實(shí)際需求。蘇寧拼購(gòu)總經(jīng)理張奎說(shuō)，“2019年我們將刷10萬(wàn)面農(nóng)村墻體廣告”。

所以，即便是世界大品牌，到了咱鄉(xiāng)下，廣告詞還是一樣要符合鄉(xiāng)土人情。

墻體廣告宣傳的直觀性，墻體廣告版面設(shè)計(jì)多以純色為主，標(biāo)題：當(dāng)前關(guān)鍵字』色彩鮮艷、醒目，廣告文字簡(jiǎn)潔明了，通俗易懂，沒(méi)有煩雜的情景畫面干擾主題，在戶外廣告幾秒中的傳播速度有效果。

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墻體廣告這幾年的飛速發(fā)展主要得益于兩方面：一是城市市場(chǎng)的飽和，二是廣闊的三四線城市和農(nóng)村地區(qū)展現(xiàn)出的巨大消費(fèi)潛力，這兩大因素促使越來(lái)手繪刷墻體廣告越多的品牌商將未來(lái)的發(fā)展戰(zhàn)略放在了渠道下沉上，而農(nóng)村墻體廣告則是進(jìn)入這些基層市場(chǎng)的必經(jīng)之路。比如近可口可樂(lè)的墻體廣告，像可口可樂(lè)這樣的國(guó)際飲料巨頭在過(guò)去是看不上農(nóng)村墻體廣告的，這是一個(gè)很重要的風(fēng)向標(biāo)”。對(duì)于想要抓住下沉市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，農(nóng)村這面墻是的打墻面廣告是您產(chǎn)品推廣、品牌知名度和企業(yè)形象的利器。電視、報(bào)紙廣告信息多為轉(zhuǎn)瞬即逝或發(fā)布時(shí)間有限，影響廣告效果。而墻面廣告不僅成本低，發(fā)布周期長(zhǎng)。更廣告區(qū)域。小米電視在商丘刷了300米墻，下面6個(gè)縣都覆蓋了，奧克斯空調(diào)的廣告長(zhǎng)達(dá)20米，寫了24個(gè)大字，十分醒目。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，墻體廣告性價(jià)比高、成本低、曝光足，只要顏料過(guò)關(guān)，至少能保存一年。一面墻因?yàn)楦鞔蠡ヂ?lián)網(wǎng)公司的青睞而被炒的火熱，但現(xiàn)在想打廣告的公司越來(lái)越多，之前投放多的廣告大多是五菱宏光這種實(shí)用類汽車廣告。去年開始?jí)ι隙嗔瞬簧傩旅婵祝Ц秾氿I了嗎快手紛紛加入，爭(zhēng)先恐后的挖掘、下沉市場(chǎng)的流量和關(guān)注。為什么這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭這么想挖下沉市場(chǎng)的流量？

說(shuō)到原因，其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，因?yàn)橄鲁潦袌?chǎng)人群相比一二線城市，工作壓力小，生活節(jié)奏慢，有更多時(shí)間去消費(fèi)。一線城市的人能接觸到的線上線下信息非常多，對(duì)廣告的敏感度是很低的，反而是三線以下的這些用戶購(gòu)買者，身邊的選擇更少，接到的信息也更少，所以更容易被廣告給影響了。拼多多快手趣頭條的崛起都得益于下沉市場(chǎng)的流量。對(duì)于很多一二線城市的人來(lái)說(shuō)，拼多多似乎還是讓人懷疑的?？焓质菍ｉT看土味視頻的娛樂(lè)軟件，趣公司為了保證墻體廣告的質(zhì)量與效果,一直采用手工 刷制頭條散播著看新聞也賺錢的這種洗腦廣告，但是他們并不知道，拼多多用三年就實(shí)現(xiàn)上市?？焓忠呀?jīng)上市，并且坐擁上億用戶在手。趣頭條更加夸張，成立到上市只用27個(gè)月，成為互聯(lián)網(wǎng)的新貴。事實(shí)勝于雄辯，手繪刷墻體廣告這就是下沉市場(chǎng)的力量。隨著三四線城市人口遷移頻率逐漸升高和遷移人口收入的快速增長(zhǎng)，“下沉消費(fèi)市場(chǎng)”已釋放出巨大的消費(fèi)潛力，成為拉動(dòng)中國(guó)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，越來(lái)越多的品牌都開始高呼“到農(nóng)村去”，企業(yè)之間掀起的下沉流量之戰(zhàn)已是勢(shì)不可遏。

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廣告的微觀環(huán)境，與廣告行業(yè)自身經(jīng)營(yíng)有關(guān)。而宏觀環(huán)境則是與廣告主企業(yè)的經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷聯(lián)系在一起的。仔細(xì)考察廣告所處的宏觀環(huán)境，分析企業(yè)所面臨的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，掌握市場(chǎng)的需求狀況，新美廣告?zhèn)髅綇哪壳暗慕?jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，除了農(nóng)村市場(chǎng)主流產(chǎn)品(比如藥、化肥、種子、摩托車、彩電等)特別信賴墻體廣告外，如今越來(lái)越多的非農(nóng)村主流銷售產(chǎn)品也都發(fā)布并慎重評(píng)價(jià)其質(zhì)量，從而做出正確的估量和判斷，抓住機(jī)遇，制定出相應(yīng)的戰(zhàn)略和策略，這是廣告策劃取得成功的前提。

（一）自然環(huán)境

自然環(huán)境包括地理環(huán)境和物質(zhì)環(huán)境兩個(gè)部分，手繪刷墻體廣告他的發(fā)展變化會(huì)給不同的產(chǎn)品造成環(huán)境威脅或市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

1．地理環(huán)境

廣告策劃需要考慮氣候、地理位置、地形地貌等地理因素。一般來(lái)說(shuō)，廣告目標(biāo)市場(chǎng)的地理環(huán)境相對(duì)比較穩(wěn)定。但是，一旦發(fā)生變化，就會(huì)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)生作用，影響到廣告決策。比如氣候冷暖變化，就會(huì)影響到農(nóng)業(yè)、漁業(yè)、服裝業(yè)、旅游業(yè)等多種行業(yè)，或造成破壞，或者形成機(jī)會(huì)。一些突變的自然災(zāi)害，如洪水、地震等，也會(huì)對(duì)市場(chǎng)、需求產(chǎn)生影響，甚至直接涉及廣告活動(dòng)。1998年七八月份，我國(guó)長(zhǎng)江流域和嫩江、松花江遭受百年不遇的洪災(zāi)的侵襲，明確此項(xiàng)工程監(jiān)督人，明確各項(xiàng)質(zhì)量指標(biāo)負(fù)責(zé)人，確保此次工程質(zhì)量全國(guó)人民同心協(xié)力，抗洪搶險(xiǎn)，我國(guó)廣告界也投入這一戰(zhàn)斗行列，做了大量這方面的公益廣告，鼓舞人們風(fēng)雨同舟、戰(zhàn)勝洪魔、重建家園，起到了很好的效果。日本大阪神戶地區(qū)1995年發(fā)生大地震，手繪刷墻體廣告日本的許多企業(yè)、廣告公司和廣告媒體開展“廣告自肅”運(yùn)動(dòng)，在一段時(shí)間內(nèi)停止商業(yè)廣告的刊播，而改為公益廣告，宣傳抗震救災(zāi)。另外，廣告將要發(fā)布的季節(jié)、月份或節(jié)氣等也是策劃時(shí)需要考慮的因素。