移動(dòng)時(shí)代下短視頻營(yíng)銷價(jià)值和特征受到肯定，適應(yīng)性廣，??承載量大，傳播力強(qiáng)?！岸唐娇臁钡膬?nèi)容消費(fèi)模式更加符合用戶碎片化內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣，視頻內(nèi)容形式逐漸普及，行業(yè)發(fā)展趨于完善和穩(wěn)定，短視頻商業(yè)化成為各方主要目標(biāo)。

行業(yè)背景：政策和技術(shù)提供保障，產(chǎn)業(yè)供給端和需求端雙向推動(dòng)，?營(yíng)銷趨勢(shì)規(guī)范與成熟

1.智能手機(jī)普及和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化，提高了短視頻用戶的流暢體驗(yàn)，成為短視頻用戶規(guī)模增長(zhǎng)的直接動(dòng)力。

2.基于人臉識(shí)別和AR等技術(shù)在短視頻上的應(yīng)用，提高了短視頻用戶體驗(yàn)的豐富性和趣味性，進(jìn)而增加用戶使用時(shí)長(zhǎng)，強(qiáng)化用戶粘性。

3.大數(shù)據(jù)，圖像識(shí)別等技術(shù)推動(dòng)內(nèi)容數(shù)據(jù)和用戶數(shù)據(jù)更加精細(xì)化，進(jìn)而試下內(nèi)容和用戶的匹配，極愛去哪個(gè)用戶短視頻內(nèi)容獲取的個(gè)性化體驗(yàn)，增加用戶忠誠(chéng)度。

行業(yè)現(xiàn)狀：廣告主求穩(wěn)，平臺(tái)方和內(nèi)容方求大，MCN和營(yíng)銷商求生

行業(yè)趨勢(shì)：困境即趨勢(shì)，投放模式，營(yíng)銷效果，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)都即將成熟

行業(yè)玩法：短視頻營(yíng)銷模式不斷創(chuàng)新，玩法豐富

硬廣投放，內(nèi)容植入，內(nèi)容定制，網(wǎng)紅活動(dòng)，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)和跨平臺(tái)整合等營(yíng)銷形式。

具體可分為品牌圖形廣告，視頻貼片廣告，信息流廣告和原生廣告類別。

短視頻營(yíng)銷成為內(nèi)容方重要變現(xiàn)渠道，廣告主重視短視頻營(yíng)銷，廣告預(yù)算逐年傾斜

行業(yè)策略：短視頻營(yíng)銷不同層級(jí)企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略需差異化，投資機(jī)會(huì)仍在

從網(wǎng)紅帶貨到平臺(tái)流量，未來短視頻營(yíng)銷將趨于規(guī)范專業(yè)化

隨著短視頻行業(yè)用戶增長(zhǎng)速度放緩，用戶紅利期逐漸消退，平臺(tái)戰(zhàn)略重心逐漸從推展用戶規(guī)模向深度挖掘單個(gè)用戶價(jià)值轉(zhuǎn)移，增加用戶粘性在按下階段顯得更為重要。