商標(biāo)的定義

商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、聲音、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。主要體現(xiàn)是顯著性

商標(biāo)有效權(quán)限

商標(biāo)：保護(hù)10年，但到期前12個(gè)月可以續(xù)展，過(guò)期6個(gè)月可以寬展

商標(biāo)的作用

1、商品來(lái)源的標(biāo)示作用（區(qū)別商品或服務(wù)出處）

2、商品質(zhì)量的監(jiān)督作用（促進(jìn)生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提高產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量）

3、商品選購(gòu)的指導(dǎo)作用（市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳）

4、商品銷(xiāo)售的廣告作用（商標(biāo)是無(wú)形財(cái)產(chǎn)，是信譽(yù)的載體）

商標(biāo)注冊(cè)戰(zhàn)略

?統(tǒng)一商標(biāo)策略

?個(gè)別商標(biāo)策略

?多種商標(biāo)策略

?平行商標(biāo)策略

?擴(kuò)展商標(biāo)策略

?借用商標(biāo)策略

?更換商標(biāo)策略

?組合商標(biāo)策略

一、統(tǒng)一商標(biāo)策略

企業(yè)生產(chǎn)的所有產(chǎn)品均以同一種商標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng)，這樣只要建立了一種產(chǎn)品（拳頭產(chǎn)品）的信譽(yù)，便可藉以推動(dòng)其它產(chǎn)品的銷(xiāo)售，并可節(jié)省廣告開(kāi)支，有利于樹(shù)立企業(yè)形象。不過(guò)，這種策略也有缺點(diǎn)：如果主打產(chǎn)品喪失信譽(yù)，其它產(chǎn)品將跟著受害。

二、個(gè)別商標(biāo)策略

企業(yè)根據(jù)不同產(chǎn)品的性質(zhì)、特點(diǎn)，采用不同的商標(biāo)以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需要。這樣可以擴(kuò)大商標(biāo)陣容，增加企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的性，提高企業(yè)的知名度，并有助于企業(yè)內(nèi)部各品牌的良性競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)品牌發(fā)展。如寶潔公司的各類(lèi)品牌：飄柔、舒膚佳、玉蘭油、幫寶適、汰漬及吉列等品牌。

三、多種商標(biāo)策略

企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品都分別采用多種商標(biāo)命名，同樣的產(chǎn)品可以有不止一種商標(biāo)。這樣做的好處是：不同商標(biāo)可用于不同質(zhì)量水平的產(chǎn)品，企業(yè)信譽(yù)建立在多種商標(biāo)的基礎(chǔ)上，某種商標(biāo)的失敗并不會(huì)造成全局性的影響，同時(shí)也擴(kuò)大了企業(yè)商標(biāo)的陣容，有利于壯大企業(yè)聲勢(shì)。如寶潔公司的護(hù)發(fā)品牌：潘婷、飄柔、海飛絲、沙宣、伊卡璐。

四、平行商標(biāo)策略

企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品同時(shí)使用企業(yè)商標(biāo)和各產(chǎn)品自己的商標(biāo)，采用這種策略可以使新產(chǎn)品借助企業(yè)知名度而顯示出其正統(tǒng)性而非雜牌貨，同時(shí)又可使各種不同的商標(biāo)表現(xiàn)出各種產(chǎn)品誘人的特征。如豐田汽車(chē)的皇冠、凱美瑞。

五、擴(kuò)展商標(biāo)策略

利用已經(jīng)獲得成功的商標(biāo)把新產(chǎn)品和改進(jìn)型產(chǎn)品推入市場(chǎng)。日本電氣產(chǎn)品正是利用這種策略行銷(xiāo)世界市場(chǎng)的。 NEC早注冊(cè)了第9、10類(lèi)，有限電、無(wú)線(xiàn)電設(shè)備、收音機(jī)、留聲機(jī)、照像、電影、光學(xué)、熱工、檢驗(yàn)和測(cè)量用器械、儀器；電器照明設(shè)備、電工器具、器材；醫(yī)療和獸醫(yī)用器械儀器，后來(lái)又注冊(cè)