一、廣告策劃包含了哪些內(nèi)容

1、前言

前言是整個(gè)策劃書(shū)的總綱部分，這部分主要是詳細(xì)說(shuō)明廣告策劃的宗旨和目標(biāo)，廣告策劃項(xiàng)目的由來(lái)、經(jīng)歷時(shí)間、指導(dǎo)思想、理論依據(jù)以及廣告策劃書(shū)的目錄內(nèi)容。必要時(shí)還應(yīng)闡明企業(yè)廣告主的營(yíng)銷戰(zhàn)略。這部分一定要簡(jiǎn)潔，以使決策人員能夠在短時(shí)間內(nèi)對(duì)本次廣告策劃的內(nèi)容有一個(gè)大致的了解。

2、市場(chǎng)分析

這個(gè)部分一般涉及四個(gè)方面的內(nèi)容：市場(chǎng)環(huán)境分析、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析、產(chǎn)品分析和消費(fèi)者分析。

3、廣告受眾

具體說(shuō)明目標(biāo)消費(fèi)者的基本狀況，如年齡、性別、職業(yè)、收入、文化程度、數(shù)量等，分析其需求和心理特征，進(jìn)而明確廣告訴求的內(nèi)容、媒體的傳播策略。

4、廣告地區(qū)

根據(jù)市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位，決定市場(chǎng)目標(biāo)，從而確定廣告宣傳所針對(duì)的地區(qū)。

5、廣告預(yù)算與分配

在這一項(xiàng)內(nèi)容中，要詳細(xì)列出媒體的選用情況、所需的費(fèi)用、每次播出的價(jià)格。廣告預(yù)算非常重要，科學(xué)合理的廣告預(yù)算不僅可以提高廣告工作效率，而且能夠保證廣告活動(dòng)按計(jì)劃進(jìn)行。

6、廣告策略

這一部分是廣告策劃書(shū)的核心內(nèi)容，介紹廣告決策、策劃的基本結(jié)論，主要包括以下幾個(gè)方面：

7、配套措施和策略

從整體策劃的目標(biāo)和要求出發(fā)，提出與廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)相互配合的其他信息手段和方式，比如公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃，促銷活動(dòng)計(jì)劃等。

8、廣告效果評(píng)估

廣告效果評(píng)估可以在廣告前進(jìn)行，也可在廣告后進(jìn)行。既有事前、事中、事后的測(cè)定評(píng)估，又有貫穿于整個(gè)過(guò)程的連續(xù)控制，從而總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，并且為下一次廣告活動(dòng)提供依據(jù)。在撰寫(xiě)完以上內(nèi)容后，還應(yīng)按照一定的格式進(jìn)行編制。設(shè)計(jì)一個(gè)版面精美、要素齊備的封面，列出詳細(xì)的目錄，內(nèi)文部分一般主要用文字撰寫(xiě)，也可以配以圖表，使其更加形象、具體。此外，也可以將廣告策劃書(shū)的基本要點(diǎn)簡(jiǎn)化成圖表形式。

二、廣告策劃的寫(xiě)作技巧

1、明確廣告的目標(biāo)。

2、對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)查，從而選擇合適的廣告策略。

3、產(chǎn)品定位，這是廣告能否達(dá)到預(yù)期效果的重要因素之一。

4、廣告訴求，要弄清楚廣告的訴求對(duì)象和訴求重點(diǎn)。

5、確定廣告的表現(xiàn)策略。

6、確定廣告的媒介策略。

7、廣告的費(fèi)用預(yù)算

8、對(duì)廣告效果的測(cè)評(píng)。