隨著全國品牌計劃的影響，央視也在大力宣傳，許多人逐漸認(rèn)識到「品牌」、企業(yè)家的品牌意識逐漸加強，各行業(yè)、企業(yè)都在做品牌策劃，所以品牌策劃到底是在策劃什么?

就“品牌”而言，我們一般都會先入為主地認(rèn)為，有“品牌”的產(chǎn)品質(zhì)量較好，服務(wù)更到位，當(dāng)然價格也更貴。許多人都知道，要成為“品牌”，快的方式就是打廣告。但一件產(chǎn)品首先是質(zhì)量和品牌，一件好的產(chǎn)品成為一個品牌，當(dāng)然無法逃避“品牌策劃”，那么，微卡網(wǎng)絡(luò)就給大家詳解品牌策劃到底是在策劃什么?還是說，品牌策劃究竟包含了什么內(nèi)容?

一、企業(yè)的核心競爭力

核心能力是什么?通常來說，你的項目/產(chǎn)品在某些方面為牛逼，例如技術(shù)、服務(wù)、資源。無對比不傷人，關(guān)鍵是“競爭”二字。若不進行對比，很難判斷企業(yè)競爭力是否真正具有核心競爭力。所以在進行品牌策劃前要做市場調(diào)研，可以說，沒有市調(diào)的品牌策劃都是耍流氓。

二、品牌定位

品牌定位是您想要的產(chǎn)品在消費者心中的形象，X???可惜，現(xiàn)在的廣告法規(guī)定，上述詞語基本不能使用。

找一個合適的品牌是一件燒腦的事情，因為大部分時間定位是在做減法，你要把很多原來想要的東西去掉，這一切都是為了更，更容易加深消費者對品牌的印象，也就是大多品牌策劃公司所說的“定位”。

在品牌定位之外，針對市場細(xì)分，還有市場定位，人群定位。簡而言之，就是你把產(chǎn)品賣給誰的問題，如蘋果手機，市場定位在手機市場的中人群，對品牌比較敏感的中高端用戶。

這個時候也許有人要說，蘋果都成了街機還中端個啥?因此這里一定要非常明了一件事，所謂的高端市場定位必然是以整個市場為基礎(chǔ)，新機型5000以上的門檻，在手機中已經(jīng)算是貴族了。

三、文化品牌

商標(biāo)文化歷來是一個比較概念性的東西，由于涉及到文化，所以必然是一個感性的概念?！案行浴睂τ谌藗儊碚f，品牌文化實際上就是品牌向消費者傳達的一種情感訴求。比如白酒品牌江小白定位于年輕人的白酒，憑借對消費情緒的深度挖掘，主打深層次的情感傳遞，這就是一個品牌文化。

四、品牌廣告語

一個品牌的廣告語叫“slogan”，即品牌口號。許多時候，品牌口號也會直接與品牌定位有關(guān)，但品牌口號往往會因情景和階段的問題而發(fā)生變化，品牌定位不能隨意更改。開始，小米的廣告語是“為發(fā)燒而生”，現(xiàn)在小米手機則是主打性能跑分以及拍照，這就不討論好或壞的廣告語了。

那有哪些廣告語的技巧呢?那就是簡明扼要，明辨是非，如果有一點爭議就比較好了。這些都是為了宣傳，當(dāng)然也要看產(chǎn)品，比如椰樹牌椰汁的廣告語“從小喝到大”，爭議點：“從小到大”，僅僅指年齡嗎?讓人浮想聯(lián)翩。仍然必須始終考慮消費者的感受。

五、品牌故事

實際上，品牌故事是對品牌文化的一種補充，用完整的故事表達品牌文化。有時是一個創(chuàng)建者的故事，有時是一個產(chǎn)品的故事，有時是一個發(fā)展過程，這些莫衷一是。

但是，可以說，品牌故事是用來為品牌加分的，比如馬云創(chuàng)立阿里巴巴的故事，相信很多人聽說過，什么十八羅漢，什么“四十大盜”，這不僅給阿里巴巴提升了品牌形象，提高認(rèn)識，同時也成了許多人的談資，從這個角度來說，品牌故事也是一種品牌營銷。

六、商標(biāo)視覺規(guī)劃

通常來說，品牌視覺指LOGO、VI、SI等。LOGO是品牌標(biāo)識，VI是LOGO的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)，一般分為LOGO的應(yīng)用顏色、應(yīng)用組合，以及LOGO在辦公用品和戶外廣告中的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)。假如一個產(chǎn)品，還有包裝設(shè)計，那也要遵守VI標(biāo)準(zhǔn)。SI是實體店需要的一部分，即裝修設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)，一般連鎖店都會有一套配套的配套，保證裝修形象的一致。

一套完整的品牌策劃除以上幾點外，還有品牌實力、品牌榮譽、品牌介紹等等…