對于小企業(yè)來說，發(fā)布新聞稿可以幫助企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上快速建立其知名度，但因?yàn)槿鄙俳?jīng)驗(yàn)，與大企業(yè)發(fā)布新聞稿相比，往往效果更差一點(diǎn)。因?yàn)楹芏啻笃髽I(yè)一般都有自己的公關(guān)團(tuán)隊，在發(fā)布新聞稿時比較專業(yè)。小企業(yè)可以從大企業(yè)發(fā)布新聞稿的“套路”中借鑒一下，有助于幫助企業(yè)短時間內(nèi)提升品牌價值和知名度。

一、選擇多平臺、大平臺發(fā)布新聞稿

大企業(yè)在發(fā)布新聞稿時，并不是隨便在一些網(wǎng)絡(luò)媒體平臺進(jìn)行發(fā)布，而是選擇適合自己企業(yè)的。流量大、用戶量活躍的網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺、線上電商平臺、社會化媒體等渠道傳播速度，效果好。所以大多數(shù)大企業(yè)會選擇泛用性廣、知名度高的大平臺,或是進(jìn)行多渠道的同步推廣,獲得更大范圍的傳播，有時也會針對不同品牌特點(diǎn)和營銷目的選擇適合自己的平臺，尤其是有成本限制時，要選擇性價比的渠道發(fā)布新聞稿。

二、對發(fā)布新聞稿的每一個流程和細(xì)節(jié)都要做好分析評估

大企業(yè)對于發(fā)布新聞稿的每一個流程和細(xì)節(jié)都有非常嚴(yán)格的要求，并對發(fā)布新聞稿期間可能出現(xiàn)的突發(fā)事件做好公關(guān)防御手段。因?yàn)榘l(fā)布新聞稿是借助網(wǎng)絡(luò)媒體平臺與消費(fèi)者直接接觸，所以在發(fā)布新聞稿之前要做到有針對性、化。對于新聞稿發(fā)布之后產(chǎn)生的輿論起伏和變化也要做到實(shí)時監(jiān)控,引導(dǎo)正面熱度生成。后還要做好發(fā)布新聞稿后的效果評估,分析成功之處和不足,為下一次發(fā)布新聞稿提供經(jīng)驗(yàn)和參考。

三、突出品牌特點(diǎn) 展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢

大企業(yè)發(fā)布新聞稿常見方式就是揚(yáng)長避短，重點(diǎn)突出自家品牌的特點(diǎn)，向用戶展示產(chǎn)品的優(yōu)勢。將自身的品牌形象和核心理念融入到新聞稿中，迎合市場主流，同時也要創(chuàng)新產(chǎn)品，賦予品牌更多價值。

四、認(rèn)清市場定位 分析消費(fèi)群體

發(fā)布新聞稿是借助網(wǎng)絡(luò)的傳播功能及其在大眾當(dāng)中的普及面,但網(wǎng)絡(luò)基本上面向的是較為年輕的群體,所以要借助網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新聞稿，,首先要弄清楚企業(yè)自身的產(chǎn)品定位,其次再分析目標(biāo)消費(fèi)市場的劃分和特點(diǎn),對不同層次的消費(fèi)人群進(jìn)行消費(fèi)習(xí)慣、網(wǎng)絡(luò)平臺使用習(xí)慣和喜好等多方面的市場調(diào)查,在了解了自己企業(yè)符合的消費(fèi)群體的特點(diǎn)后進(jìn)行有針對性的發(fā)布新聞稿。

五、根據(jù)目標(biāo)人群制定發(fā)布新聞稿計劃 圍繞核心目的和主題展開

企業(yè)在不同發(fā)展階段有不同營銷目的和目標(biāo)人群。在確定好營銷目的和目標(biāo)人群后，要圍繞核心目的和主題展開來發(fā)布新聞稿，新聞稿既要迎合目標(biāo)人群的喜好和需求,同時也需要突出品牌或者產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢?？梢韵戎贫ㄒ粋€核心目的或者是主題，根據(jù)制定計劃的內(nèi)容發(fā)布新聞稿，會使新聞稿更具內(nèi)容性和可看性。