今年以來，不同地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況千差萬別。但就商場體現(xiàn)來看，一二線商場的消費仍舊熾熱，越是大城市越有吸引力，越是特色化景區(qū)，越有吸引力；越是大品牌，越有吸引力。雖然高端消費體現(xiàn)不振，但高凈值人群的消費愿望和消費能力卻大幅提高。僅僅，這種外溢效應(yīng)相對有限，普通人很難分到一杯羹。故而，當(dāng)下的高端消費正在向少數(shù)人會集，向一二線城市會集。卷煙消費同樣如此，區(qū)域中心城市、省會城市在卷煙出售、高端煙出售中的比重越來越大。在此情況下，許多品牌的營銷推行正在由省區(qū)為主的“面投放”向核心城市為主的“點投放”轉(zhuǎn)變，資源使用的會集度和度更高。以要點突破帶動品牌增加，將成為未來卷煙投放的新模式。相較之下，高端商場體現(xiàn)則相對“冷淡”。在經(jīng)歷了前兩年的高速增加之后，高端商場增速放緩。雖然增加一直在持續(xù)，但后勁相對缺乏。為重要的是，當(dāng)下高端商場上缺乏讓人感到眼前一亮的產(chǎn)品。用消費者的話來講，“抽著不差，但也說不上多么好”。在此情況下，品牌既需要在普一類商場上“謀增量”，更需要在高端商場上“下功夫”。把資源和精力下沉到商場一線，扎扎實實推動產(chǎn)品從“上柜”轉(zhuǎn)換為“消費”，才是當(dāng)務(wù)之急。