品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。

品牌是一種聯(lián)系，一種情感，一種消費(fèi)者在腦海中對某種產(chǎn)品或服務(wù)認(rèn)知。這種認(rèn)知的形成，包括品牌傳播給予消費(fèi)者的影響，也包含消費(fèi)者自身的品牌使用經(jīng)驗(yàn)。對企業(yè)而言，品牌是企業(yè)一切無形資產(chǎn)總和的濃縮，而這一濃縮又以特定的符號(hào)（如標(biāo)志）來識(shí)別；品牌是主體與客體，企業(yè)與消費(fèi)者相互作用的產(chǎn)物。品牌是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)，在國際企業(yè)并購案例中，品牌往往是核心的籌碼。

品牌傳播是一個(gè)完整的過程。所有的傳播媒介，都確應(yīng)能夠反映、建立，并忠于品牌的核心價(jià)值和精神。企業(yè)品牌傳播所涉及的VI 設(shè)計(jì)、廣告?zhèn)鞑?、公共關(guān)系、媒介、顧客關(guān)系、網(wǎng)絡(luò)等手段，都應(yīng)以同一個(gè)聲音說話，保持一致的主題和調(diào)性。